温州鞋业企业国际化经营探析.doc

温州鞋业企业 国际化经营探析 Abstract ： Key Words： 目 录 摘要 I Abstract II 一、引言 4 二、温州鞋业国际化经营现状分析 5 三、温州鞋业国际化经营的SWOT分析 8 （一）竞争优势（Strengths） 8 （二）竞争劣势（Weakness ) 8 （三）面临的机会（Opportunities ) 9 （四）外部的威胁（Threat ).........................................................10 四、意大利鞋业国际化经营的启示 11 五、温州鞋业国际化经营的对策建议 13 (一）温州鞋企应积极开拓国际市场，提高国际竞争力的策略................................13 (二）政府对温州鞋业国际化经营应采取的辅助措施.........。。。.........................17 (三）温州行业协会应当发挥的作用....................................................17 六、结束语 18 致 谢 19 参考文献 20 一、引言 目前，世界的鞋业年产量已经达到100亿双以上，并以每年7%左右的速度增长态势。由于世界经济一体化的程度不断加深，国际分工也越来越细，使得世界产业结构的调整变化，国际鞋业重心正从欧美转向远东，而温州正逐步在成为中国鞋业具有最大生产基地和最大出口量的地区。 在2001年9月，中国轻工业联合会和中国皮革工业协会授予过温州市“中国鞋都”的称号，这是温州市第一个产业区域经济品牌，也是温州鞋革发展史上的一个重要里程碑。温州鞋业通过多年的努力，使温州鞋革业成为产业规模优势更加突出、专业分工配套更加完善、品牌集聚效应更加明显的大型产业集群，成为中国最具竞争力的鞋革基地之一和名副其实的“中国鞋都”。无论是 “质”还是 “量”的品牌数来看，温州鞋均居全国首位，整体综合实力堪称全国“巨无霸”。据有关部门统计在欧盟鞋类产品的进口国中，中国占欧盟鞋类进口总额的22.04%，位居第一，其中温州鞋占了60%以上。因此温州鞋业已具备了较强的参与国际竞争的实力，它为温州鞋业的发展拓宽了道路；具有强烈的国际化色彩和时代精神；是继国内经营后的一种发展的必然趋势。 然而，近几年来，温州经历了几十年的辉煌与荣誉之后历经了一个比一个深的“苦难”。特别是今年来温州鞋业产业集群的国际化经营之路史是步履瞒珊，争端此起彼伏。这一切使人们不仅要认真地思考，是什么原因阻碍了温州鞋业的国际化进程？缺乏核心竞争力和科研实力，罕有国际品牌; 温州制鞋业的研发能力相对国内同行较高，但与国际同行相比仍然缺乏核心竞争力;外销渠道单一; 国际化营销运作能力欠缺问题;鞋业集群发展水平较低.以上这些都是制约温州鞋产业集群发展的重要因素。 因此，对温州鞋业国际化经营地分析与研究，提出有效的方针与对策，并能够促进温州鞋业在经济全球化的大背景下稳步发展就变得极为迫切与必要了。本文在吸收众多学者现有研究成果的基础上，以温州鞋业为研究主体，重点立足于微观视角，基于在我国企业国际化经营的普遍问题研究的基础上，结合温州鞋业发展的特点，应用资料分析和实地调研相结合，理论分析与实证分析相结合，横向比较与纵向比较相结合，主要分析温州鞋业国际化经营模式、现状，发现并总结问题。同时对温州鞋业国际化经营的竞争优势、面临的主要压力和问题进行SWOT分析，为温州鞋业国际化经营的提供有价值的学术意见。 二、温州鞋业国际化经营历程及现状分析 （一）温州鞋业国际化经营历程 “中国鞋都”之称的温州市是国内的鞋业“大户”，最能代表中国的鞋业。温州制鞋业是一种传统产业，已经有500多年的历史，早在明朝时期，温州因鞋靴艺精质优，曾被列为朝廷贡品。温州现代皮鞋业应兴起于清末民初，制鞋厂店多集中在市区府前街一带，开设较早的有叶三进（1909）、大陆（1913）、美禄（1916）、萃康、美最时等店，因用料考究、制作精良著称。20世纪20年代，上海、厦门等地来温州招收鞋工约40余人。他们回温州后，成为温州鞋业的技术骨干，推动了温州制鞋业的发展。经过改革开放后的二十多年的发展创新，鞋革及其配套产业目前已经成为温州最大的产业。我国加入WTO后温州鞋业企业纷纷走向国际化道路，不仅出口额有大幅提升，而且温州鞋类企业开始跨国投资，在海外并购知名企业或建立生产基地，从而构建全球价值链。纵向考察温州制鞋产业国际化实践，其渐进式发展过程可以分为五个阶段： 第一阶段（1950-1977）：纯国内经营。温州制鞋产业处于缓慢发展阶段，企业数量和产量都很小，鞋类完全是供国内市场。1950年温州市区制革