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电子商务在中药材流通中的应用 Applications of E-commerce in Chinese Herbal Medicines Circulation 摘要：目前国内众多行业都已经加快了电子商务化进程，但在如何运用电子商务技术来促进中药材流通仍是一个重要问题。本文分析了中药材电子商务应用现状及中药材市场存在的问题，并结合电子商务技术的发展状况，提出了适当的中药材流通电子商务模式，以促进中药材流通的电子商务化进程。 关键词：中药材；流通；电子商务 Abstract: Many industries had accelerated the process of e-commerce, but how to use e-commerce technology to promote the circulation of Chinese herbal medicines was still an important issue. This paper analyzed the status of Chinese herbal medicine market, combined with the development of e-commerce technology, then made the appropriate e-commerce circulation models of Chinese herbal medicines, to promote e-commerce process of Chinese herbal medicine circulation. 我国是传统的中药材大国，中药材市场潜力巨大，但是，成本高、效率低，薄弱的市场信息在一定程度上制约了中药材的流通[1]因此，利用电子商务实现中药材流通的信息化将有效地加快中药材行业的发展速度，进而促进中药行业实现现代化乃至全球化。 电子商务（Electronic Commerce）是以商务活动为主体，以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，在法律许可范围内所进行的商务活动过程。这些商务活动不但包括消费者的网上购物、商户之间的网上交易，还包括网上市场调查、财务核算、生产安排等一系列商务活动[2]。 一、中药材流通的市场现状 我国中药材资源面广量大，1975年开始历时10年的资源普查显示，我国有中药资源12807种，其中药用植物11146种，药用动物1581种，药用矿物80种。野生药材总储藏量为850万吨，家种药材年产量为30多万吨，丰富的中药材宝库为我国中药产业的腾飞打下了坚实基础[3]。但是目前在中药材流通领域，摊位对手交易电子商务仍处于起步阶段国内中药材电子商务网站参差不齐，正规的中药材现货在线交易网站仅有3家（即同仁堂绿金在线中药材交易所、文山三七电子交易市场、全国药材盈中药材物联交易市场），这对于价格大起大落的中药材市场来说，其调控范围可谓杯水车薪。混乱的信息网存在诸多如信息狭窄，不及时、不准确，采购数据流失等问题，信息导向平台缺失。 市场上的信息不能及时反馈到生产，供求信息的不对称造成盲目的生产和资源浪费，中药材价格陷入涨跌怪圈导致滞销或者供不应求的现象时有发生。回顾此前SARS时期药材价格的疯狂和甲流期间药材供应的严峻，我们可以看到在大变局面前，向行业传达及时、准确、全面的信息何等重要，这不但可以帮助药农了解市场，指挥生产，还可以调控市场销售，促进产销平衡[4]。 二、电子商务带来的商机电子商务平台成立后，将成为全国性中药材信息的发布与交流中心，以信息化引导药农有序种植，向现代种植方式转变提高中药材质量和种植效益，促进中药材产业可持续发展[5]。通过电子商务平台建立供需关系，建立订单农业，引导中药材生产的规模化、标准化、组织化，该模式代表了中药材商业的交易方向。 中药材市场传统单一的摊位对手交易手段落后，成本高效率低，信息不畅，不利于拓展市场。构建中药材电子商务平台，实现中药材市场信息化，交易[6]。 （三）完整的电子商务 完整的电子商务，即各方在物理上互不谋面，通过互联网完成从信息发布和在线交易、在线支付的全过程。一个完整的电子商务平台，能增加交易机会、减少交易环节、降低交易成本，为客户提供更多的价值。当然，要实现完整的电子商务需要提高交易信誉，同时还会涉及到很多方面，除了买家、卖家外，还要有银行或金融机构、政府机构、认证机构、配送中心等机构的加入。 三、[1]。 中药材的电子商务系统应建立实体商铺交易与网络商铺交易并举[7]，做大做强市场今后中药材电子商务化发展方向 1. 建立完善的药材溯源系统 长期以来，中药材作为农产品进行加工和流通药材时有发生。一旦出现中药材造假、以次充好问题知道是哪个环节出了纰漏。[8]，应建立中药统一编码、中药材商品