电影推广方案.doc

电影互联网推广方案 一.互联网推广思路 1.口碑整合行销 整合行销是核心业务，是基于团队的成熟基础上延伸的全网络、多形式的营销方式。将包括新闻、专题、博客、论坛、IM、WIKI、圈群等在内的10几种网络传播形式与 手段综合有效利用，合力形成独具成效、全面网络覆盖、信息迅速扩散的网络创新整合传播模式。网络活动策划执行 根据企业的现状、产品和服务的特点、传统营销的状况、预算等因素，作出合理的诊断分析，找到精准的定位，为企业量身策划最优化的网络主题活动，并借助包括央视国际（CCTV.com）、新华网、新浪、搜狐、网易等在内的强势平台，进行精准的媒介投放和执行。并配合多种多样的口碑推广手段进行宣传，使活动的效应最大化。 和新浪、搜狐、网易、腾讯新华网、人民网、等20余家国内一线网站需求，充分利用网络媒介资源，进行合理的。网络/f/h/kamen/ 二：专题页面 2.1和垂直性门户网站如视频类：优酷网，我乐网，酷六网，TOM动画等网站合作简历视频专题页面，提供简单页面推荐 详见：Declan北京巡演TOM动画大赛： /subjectinfo.php?subjectid=884 2.2和综合中小网站合作如：凤凰网，中华网，新华网，腾讯，北青网开展图片、音乐、视频、新闻等的专题合作 详见：音乐剧《蝶》腾讯专题：/zt/2007/butterflies/ 三：博客专题 和新浪网、搜狐网、腾讯网之一的博客频道合作，开设类似博客正文之类的大赛 四：论坛板块 对电影做全方面的包装定位，相关策划人员将对电影的主创人员，故事内容，创作思路等做设计包装，通过图文的方式第一时间在各大综合性论坛和有针对性对电影内容论坛展开发帖，顶贴推广，籍此得到庞大浏览流量与用户关注度。 正面积极的娱乐事件 有噱头有爆料的娱乐事件 有知名度有眼球的娱乐事件 计划发布网站（部分）：200家 综合门户类： 腾讯 新浪 网易 搜虎 雅虎中国 中华网 TOM 21CN 等 新闻门户类： 凤凰网　新华网　千龙网　人民网　北青　CCTV 等 社区类： 猫扑　天涯　西祠胡同　ChinaRen　西陆　19楼　Downs 等 IT类： 天极网　网　IT168　IT.COM.CN　塞迪网　泡泡网　计世网　第三媒体　等 地方门户： 红网　华商网　湖南在线　北方网　天府热线　上海热线　东北新闻网　武汉热线　商都网　四川在线　青岛新闻网　浙江都市网　大洋网　深圳新闻网　杭州网　等 详见我们对某电脑的包装：附件 五：互联网访谈节目 可安排电影主创人员，导演等相关人员参加新浪，腾讯，北青网，搜狐等大网站直播间乐剧的宣传访谈节目 计划访谈的网站 新浪 腾讯 北青网 搜狐 粉丝网 中华网 千龙网 等 六：娱乐事件炒作 发起：各大论坛 加料：各大门户网站博客（联合知名炒手） 高潮：各类新闻网站（联合各类新闻编辑） 结束：电影主办方避谣 炒作点： 数量：5篇 具体： 七：其他媒体推广 7.1 新闻发布会： 10家电视台+10家门户网络+10家全国平面媒体 7.2校园 超过北京30所大学海报、传单、问卷调查发布众范围覆盖北京地区所有高校 超过数十万人。 大学--北京地区 北京邮电大学 中国人民大学 北京理工大学 北京交通大学 北京科技大学 北京航空航天大学 首都师范大学 北京师范大学 对外经贸大学 北京外国语大学 北京中医药大学 首都医科大学 北京电影学院 中国石油大学 中国青年政治学院 中央财经大学 中国地质大学 外交学院 中央美术学院 中国人民公安大学 中央音乐学院 中国传媒大学 中央民族大学 北京林业大学 华北电力大学 中国政法大学 北京石油化工学院 北京联合大学 北京建筑工程学院 北京科技职业学院 北京服装学院 中央戏剧学院 北京电子科技学院 北京教育学院 北京农业职业学院 北京交通职业技术学院 首钢工学院 北京农学院 中国科学院研究生院 北京财贸职业学院 北京东方大学 北京城市学院 中华女子学院 北京吉利大学 首都体育学院 北京电子科技职业学院 北京印刷学院 中国戏曲学院 首都经贸大学 北京化工大学 北京第二外国语学院 北京信息科技大学 北京工业大学 北方工业大学 中央广播电视大学 中国音乐学院 北京语言大学 中国农业大学 北京舞蹈学院 北京联合大学 中国协和医科大学 北京大学医学部 中国矿业大学 北京体育大学 八：战略合作成本费用： 推广费用6w。 14 4 后续炒作贴转载，网站自主推广 传统媒体跟进后进行报道，网络媒体转载新闻，各大门户网站广为传播 进一步给事件推波助澜，各大论坛+知名博客进一步推广 各大论坛首页重点位置推广娱乐事件 在各大网站上传相关娱乐事件的视频 在各大网站上传娱乐事件的图文资料