无形资产运营相关问题浅析研究.pdfVIP

第七囊套豳无形资产疆论与薯；务习f讨令论文集 无形资产运营相关问题浅析 岳上植 李丽莉 哈尔滨工业大学管理科学与工程博士后科研流动站 东北林业大学经济管理学院 【摘要l知识经济条件下，无形资产对企业极其重要，本文主要对无形资产有效运营中应重视的 相关问题进行了阐述，这些问题的解决是无形资产有效和良好运营的有力支持。 【关键词】无形资产 资本运营 管理 经营 无形资产指能为企业带来经济利益的没有实物形态的经济资源，在知识经济条件下，无形资产 对企业的作用愈益明显，一个可持续发展的企业必定是异质性程度比较高的企业，而企业的异质性 主要来源于无形资产。无形资产是难以模仿和复制的，不能随意买卖甚至是无法买卖的，可以说它 是企业价值创造和提升的关键因素。企业想在市场竞争中占一席之地，必须要拥有集经济、技术、 法律为一体的，以知识形态存在的无形资产。可以说无形资产是现阶段众多资源中能够控制市场的 唯一资源，进而无形资运营就成为了企业发展的一个新的而且非常重要的方面。“无形资产运营是 指企业通过投资形成一定的无形资产存量，进而对这些不同形态和功能的无形资产进行筹划、整合 和配置，使其为企业价值的创造和提升最大限度服务的一系列活动。实际上，重视无形资产资本化 运营是市场经济发展到一定阶段的要求，也是知识经济发展的必然要求，企业从有形资产经营转向 注重有效利用和开发无形资产，运用无形资产进行融资、对外投资等活动，对宏观经济和微观经济 都具有十分重要的意义。 一、企业无形资产运营的方式 l、根据产业的技术经济特点进行无形资产的运营 对于属社会消费性的产品，应注重品牌的经营；对于技术含量高的产品，主要偏重于技术创新 能力的设计和智力机制的经营。对于不同的企业，要有不同的经营思想(例如高新技术产业要重视 对知识产权的有效保护和自主知识产权开发运用)，即便是同一个企业由于其在不同的发展阶段，无 形资产的经营也应不同(比如在创业阶段品牌的经营偏重于培育市场、培养顾客群，而在创业成功 后主要是开拓更大的市场和潜在市场以及无形资产保护和市场保护等)。 2、根据企业的经营战略进行无形资产的运营 企业要选择开发哪些无形资产，形成何种无形资产结构，并且运用企业的无形资产推动有形资 产的经营。无形资产的存在和运营是依托于有形资产的，一般来说其运营目的也是为了促进有形资 产的发展，所以以无形资产推动有形资产的结构改变、品质升级、运营规模扩大、投入减少等等十 分重要。同时企业应注重无形资产的增值及增值方式。在知识经济条件下，无形资产的增长变化很 大，既会不断产生新的无形资产并快速增值，同时又会因此使原有无形资产减值甚至消失。因此， 既要策划无形资产的增值，也要策划对它的管理、保护等等。 二、企业无形资产运营效果的评价 无形资产经营的目的是利用无形资产为企业创造高效益，增强企业竞争力。为了衡量无形资产 的开发利用是否达到了目的，应该对无形资产经营效果进行分析评价。企业能够通过无形资产运营 达到资产增值的目的，然而无形资产运营是一项有风险的经营活动，对其经营效果进行评价有利于 落实经营管理者的责任，有利于衡量运营过程中的风险和收益，及时把握运营的机会和调整运营的 方式，更好地实现资产增值的目的。 本文这一部分内容主要研究如何评价无形资产经营效果。由于无形资产具有垄断性特征，因此， 一般无法进行横向比较分析，只能在特定主体内进行纵向比较分析，借以评价特定主体拥有的无形 第471页 第七J重全啊无形资产理论-与囊；毒啼歼讨会麓瞄≮集 资产在前后不同时期的价值变化。所以本文采用比率分析方法来评价无形资产利用效果。比率作为 两个数字之间的比例关系，就会计系统而言，从理论上可以推导出无穷无尽的比率。这里我们从财 务管理的角度，根据无形资产对企业价值贡献的机理，设置并集中考虑以下这些高度相关或有用的 比率，以求在有所扬弃的过程中完善无形资产利用效果评价指标体系。 无形资产运营效果评价指标体系 无形资产周转率