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共享消费新模式及其可持续指向 胡雪萍 中南财经政法大学 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 共享经济孕育着一种新的消费模式, 这种消费模式可定义为共享消费模式。共享消费模式是共享实践催生的一项创新的理论研究课题, 是对传统消费模式的创新, 需要通过理论的总结提炼升华并引导其步入更为可持续的发展轨道。共享消费新模式的特征展现为消费产权分离化、消费主体多元化、消费客体分享化、消费行为信用化、消费工具智能化、消费监管社会化。由于共享消费新模式还没有完全定型, 在现实中仍可能存在信用危机、质量的挑战、行为规范等问题, 需要培育共享消费文化、加大推广力度、注重产品质量等多措并举加以可持续的导引。 关键词： 共享消费模式; 共享经济; 共享消费文化; 作者简介：胡雪萍 (1965-) , 女, 江西铜鼓人, 中南财经政法大学经济学院教授、博士生导师, 中国.人的发展经济学学会常务理事, 中国生态经济教育专业委员会理事, 中华外国经济学说研究会理事, 主要研究方向为发展经济学。 收稿日期：2017-06-10 Received： 2017-06-10 共享消费是共享经济下的一种新型消费模式。随着共享经济的发展, 共享消费得到了长足发展, 对传统消费模式产生颠覆性冲击, 实现了交易成本最小化、资源利用最大化的目的, 展现了较为广阔的发展前景。针对共享消费模式现实中可能面临的瓶颈问题加以可持续导引, 这一创新模式必将成为践行绿色发展的有效路径。 一、共享经济孕育着一种新的消费模式 共享经济初期也被称为“协同消费”, 这一概念最早出现在20世纪70年代。1978年马库斯·菲尔逊 (Marcus Felson) 和琼·斯潘思 (Joe L.Spaeth) 在论文《社区结构与协同消费》中专门研究了协同消费行为, 认为协同消费行为是指人们与一个人或多个人在联合从事活动的过程中, 共同消费商品或服务的行为。根据时间与地点是否同步, 可将协同消费分为直接接触协同、系统连接协同、分离协同三种。他们认为与朋友喝啤酒、与亲戚一同吃饭就是协同消费的典型例子。此时的协同消费处于萌芽状态, 涉及范围还不广[1]。2010年, 雷切尔·博茨曼 (Rachel Botsman) 和路·罗杰斯 (Roo Rogers) 认为, 共享经济是在互联网基础上兴起的一种全新商业模式, 在这种模式下, 消费者可以通过合作的方式与他人共享产品和服务, 而不需要拥有产品和服务的所有权[2]扉页。 共享经济孕育着一种新的消费模式。这种消费模式与传统消费模式的本质区别在于, 使用消费品并不是以占有作为前提, 消费品的所有权与使用权在产权形态上被分离了, 借助互联网平台, 能够将各类分散的、浪费的、闲置的资源进行迅速整合, 寻找多样化需求, 使供需双方快速匹配, 不仅降低交易成本, 而且使地球资源的使用更为充分, 这样就形成一种更有利于节约资源和保护环境的可持续商业模式。这种商业模式 (或者说消费模式) 包括群聚效应、闲置产能、社会公共资源、陌生人之间的信任四大核心原理[2]91-109。 (1) 群聚效应的一个重要功能在于, 能够聚集一批忠实和活跃的核心用户群, 承担着共享经济试验者的角色, 推动共享经济从不成熟走向成熟。 (2) 闲置产能为共享消费提供了物质基础, 这些闲置的资源可以用来重新分配、重新使用, 进行共享, 有利于减少对社会资源的浪费。 (3) 社会公共资源是社会个体共同拥有的资源, 在共享经济下, 出于追求共同利益的本能, 人们会“适度”地使用公共资源, “我的”成为“我们的”, 每个人既满足了自己的个人利益, 又可以形成一个统一的社会群体, 变为共享消费的局面, 从而避免哈丁“公地的悲剧”, 使社会资源的使用可持续。 (4) 陌生人之间的信任是共享经济得以发展的桥梁, 如果缺乏这种相互信任, 共享经济交易很难达成, 共享经济也难以推而广之。 共享经济近几年在我国兴起, 并得到国家政策的强力推动, 发展迅猛。《中国分享经济发展报告2017》把共享经济界定为“利用互联网等现代信息技术整合、分享海量的分散化闲置资源, 满足多样化需求的经济活动总和”[3]。2016年2月, 国家发改委等十部委共同印发《关于促进绿色消费的指导意见》, 在倡导绿色生活方式方面, 明确提出支持发展共享经济, 鼓励个人闲置资源有效利用, 有序发展网络预约拼车、交换利用旧物等[4]。2016年3月, 《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出, 要鼓励搭建资源开放共享平台, 积极发展分享经济。2016年《政府工作报告》明确提出, 要“以体制机制创新促