个人特征对科技接受度影响的差异性分析_以中国大陆和台湾地区为例.docx

个人特征对科技接受度影响的差异性分析———以中国大陆和台湾地区为例王哲( 浙江大学宁波理工学院法律系，浙江宁波315100)摘要: 年龄、性别、文化程度等个人特征对于科技产品的接受程度存在着影响的差异性。引入科技接受度模型 ( TAM) ，利用假设检验、统计分析和比较分析的方法，对中国大陆和台湾地区个人特征对科技接受度的影响进 行数据分析与比较。提出新的研究区域和研究对象，从而将个人特征与地域特征有效的结合。关键词: 个人特征; 科技接受度; 差异性分析; 中国大陆; 中国台湾地区中图分类号: C931; F127文献标志码: A文章编号: 1000 － 7695 ( 2014) 03 － 0141 － 05Difference Analysis of the Influence of Personal Characteristics on Technology Acceptance———the Mainland and Chinese TaiwanWANG Zhe( Department of Law，Ningbo Institute of Technology，Zhejiang University，Ningbo 315100，China)Abstract: There are different influences of personal characteristics such as age，gender，and education level on technology acceptance. This paper introduces the technology acceptance model ( TAM) ，making use of hypothesis testing，statistical analysis and comparative analysis，compares the different impacts of personal characteristics on technology acceptance be- tween Mainland China and Taiwan，and proposes new research areas and objects so as to combine the personal characteris- tics and geographical features.Key words: personal characteristics; acceptance; difference analysis; the Mainland; Chinese Taiwan在信息化时代，科技本身升级成为产业的同时， 不断助推新兴产业的发展。信息产业链中的信息处 理和服务产业、信息处理设备产业和信息传递中介 产业在外部推力和内部动力的双重作用下不断升级。 科技产品在日常生活中的普及，一方面给生活带来 的便利。沟通领域中提升联系的便捷性，并改变了 联系的方式，即从传统的接听模式扩展到视讯模式; 信息领域由互联网的普及带来革新，公众对世界动 态的第一时间知晓，网络平台的信息透明与公开， 公众对民主的参与度不断拓宽。另一方面对不同年 龄层的群体提出挑战，即对科技产品本身的接受和 利用程度，这对于新型科技产品的推广具有至关重 要的意义。本文利用科技接受度模型探讨不同年龄层对科 技产品的接受程度，从而对于产品改进和产品销售 策略提供一定的参考。对中国大陆和台湾地区的相 关数据进行比较分析，中国大陆的数据主要涉及使 用者特征，从性别、年龄和文化程度三个方面进行 说明; 中国台湾地区的样本数据在分类的前提下进 行教育程度的层级比较。从而得到不同地区间在科技产品接受度上的差异性，也给地区间寻求不同的 科技产业发展前景提供参考价值。1科技接受度模型 ( TAM 模型)科技接受度模型 ( Technology Acceptance Model， TAM) 是由 Davis ( 1986) 以理性行为理论为基础发 展而来，主要是用于探讨外部因素对使用者的内部 信念、态度及意向的影响，进而影响信息系统使用 的情形。此模型期望可以提供一个基础作为评价体 系，用来解释或预测信息科技使用的影响因素。科 技接受度模型以理性行为理论为基础，认为信念会 影响态度，态度又会进一步影响行为意向，从而对 实际使用产生显著影响［1］。科技接受度模型的引入， 一方面是为了从理论上说明群体的科技接受状况是 受到哪些共同因素的影响，从而在科技产品引入和 推广的过程中遵循客观规律，并对其进行积极有效 的引导;