中国广告节学院奖.pptx

中国广告节学院奖;命 题 项：重庆卫视我心中的中国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子之心；是略施粉黛的优雅风韵……;??? 红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。点??? 评：??? 从地理标志到重大事件再到从民族品牌，一条龙形的红色丝带将这些零散的红色元素串联，画面简介，表达清晰。其文案“中国红 华夏血”简单有力度，且具有对应关系，又在原有的基础上有所升华，是一件不错的作品。如果能在选取的元素点之间再仔细斟酌，形成单个元素之间的内部关联，使其达到精神上的统一，则作品会更加完美。;重庆卫视频道定位“中国红”，其内涵是表达频道所坚持的主流价值观和社会责任感，对爱国主义和革命英雄主义的传承，以及对中国传统文化的尊崇和表达，并以中国人传统“尚红”的心理情节，与频道受众寻求情感共振。该组作品以“长征”、“传承”、“盛世”三个主题，精炼而准确地表达了重庆卫视中国红的内涵，画面简洁明快，红意畅动，视觉冲击力强。不足之处是创意的延展度不够，方案对创意的表达尚显单薄.;命 题 项：中国网络电视台 ;;要说的东西过多，反而什么也说不清楚了。放大镜、耳机、地球、还有＠，只是简单地堆积在一起，生硬而且杂乱，像一堆噪音。单一诉求，也许一直是一条管用的“手筋”。;这样的创意有些过于直接了。直接其实也没有什么不好，但要直接得令人意外，要有一定的想象跨度。想象的跨度越大，受众的理解愉悦和新鲜记忆才能越大。;用图书馆的丰富比喻教育电视台的海量信息，的确是一个聪明的做法。这件作品用非常典型、直观的方式表现了中国教育电视台作为一个媒体的内涵和广度，诉求明确，文案精炼。建议：如果能够利用书脊图案的变化组??成中国教育电视台的logo或者其他具有整体风格的图案，这件作品将会更精彩。 ;命 题 项：中国教育电视台 《电视篇》通过书本与电视的置换，表达因为有教育电视台的加入，使知识能更加形象地被我们所接受。??? 《遥控篇》通过铅笔盒和遥控器的置换，表达因为有教育电视台的加入，学生学习的工具就减缩为一个笔盒，摆脱书本的束缚，使学习简单化。;命 题 项：月月舒“安逸生活”篇用平面写实手法完美阐释了月月舒TVC创意，并形象传递了产品的药品属性和功能诉求：月月舒是治疗女性痛经的纯中药颗粒剂药品，需温开水冲泡服用。在冲泡过程中，从温馨的包装倒出的颗粒分别物化为温暖的热水袋、舒心的枕头和冒着热气的茶杯（盛满了治疗病痛、给人轻松的月月舒，“那个不痛，月月轻松”），创意新颖独特，画面直观温馨，传递信息准确。;??? 站在广告主角度就有了不同意味。如果参赛 者再看策略单，会发现作者是在对企业意图的近 乎忠诚的复制：“让目标群体，尤其是在校女生 等女性了解月月舒品牌，了解痛经对人体的危害，提及女性用药，主动联想到月月舒品牌，从而购买、服用、推荐月月舒牌痛经宝颗粒。” 就这一作品而言，它可能颠覆了我们通常进行平面广告创意与表现时所持的规范，那就是：在单幅作品中保持图与文之间的张力、系列作品也只是构想的“复踏”。但广告不是艺术家在抒情，忠实于广告主的要求（有时 甚至要唯马首广告主是瞻），应是进入广告行业之前就该有的心理准备。强调策略、告主也 是学院奖的特色之一。 ;“疼爱我的姨妈”篇巧妙建立了“姨妈”和月月舒的特殊关系，准确传递了月月舒治疗痛经的产品诉求，并赋予关爱和温馨的情感诉求。五个色块三组不同的组合，排列有序，冲击力强，以选择题的方式强化产品功能，一目了然。隐喻的“姨妈”、含蓄的“那个”，拟人化的“月月舒”，看了会心一笑，创意不言自明。 ;? 一句“做自己喜欢的事，让自己喜欢的事有价值！！！”应该是该广告的价值所在，对于一个饮品以及对于一群同龄人，我们所要表达的只有喜欢和不喜欢还是不够的，能把这件事提升到价值层面来说道就显得非常有意义和高尚了，这是一群有责任心的族群，她们懂得生活，懂得生活的意义和价值，非常不容易！作品中的形象人物的选择也是令人难忘的，她们极其自信的“卡哇伊”状态以及俨然一副“意见领袖”的自信，可以判定：该广告有极强的引导销售和提升品牌的威力。 ;构思巧妙、技法娴熟、表现充分是这件作品给我的第一感受，他通过将产品和画面人物的有机结合，使得优酸乳成为了孩子们生活中重要的一部分。从孩子的角度切入能够引发更多人的共鸣，动漫的表现形式、温馨的场景打造则充分体现出学生的高超艺术造诣。 ;画面的“花枝招展”极大限度地吸引了眼球，广告的吸引