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基于SWOT分析的巫山县乡村旅游发展战略研究
*基于SWOT分析的巫山县乡村旅游发展战略研究子涛,杨晓霞,何芸(西南大学地理科学学院,重庆400715)摘要:乡村旅游是现代旅游业发展的主要业态形式。巫山县是长江黄金旅游水道的重要节点,是传统的观光型旅游目的地。随着巫山县在“十二五”发展规划中提出实现农业、旅游业的产业转型及升级改造,以及全力打造“山水港湾旅游新城”,加快“巴渝魅力美丽乡村”建设等政策的出台和启动,巫山县乡村旅游迎来了巨大的发展机遇。通过SWOT矩阵分析方法对巫山县乡村旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁进行分析,提出巫山县乡村旅游发展应采取跨越式的发展战略、依托型的开发战略、差异化的竞争战略和联动型的运作战略。关键词:乡村旅游;SWOT分析;发展战略;巫山县中图分类号:F590.3;F592.7文献标识码:A文章编号:1672-5379(2012)11-0007-05乡村旅游是以农村社区为活动场所,以乡村田园风光、森林景观、农林生产经营活动、乡村自然生态环境和社会文化风俗为吸引物,以都市居民为目标市场,以领略农村乡野风光、体验农事生产劳作、了解风土民俗和回归自然为旅游目的的一种旅游方式[1]。巫山县是长江黄金旅游水道的重要节点[2],是传统的观光型旅游目的地。在旅游产业发展的过程中,为了维持旅游产业之间的协调和产品供求结构的相对均衡,实现生产要素在部门之间的优化组合和对全社会资源的优化配置,需要进行旅游产业结构的优化升级[3]。巫山县“十二五”发展规划中明确提出要实现农业、旅游业的产业转型升级改造。巫山县乡村旅游作为实现农旅产业融合和产业结构调整与转型升级的较好切入点,加上巫山县全力打造“山水港湾旅游新城”、建设“巴渝魅力美丽乡村”以及重庆市“乡村旅游扶贫示范点”等政策的推动,将迎来巨大的发展机遇[4]。本文采用SWOT模型分析方法,对巫山县乡村旅游发展的内外环境进行全面、系统的分析,并制定出相应发展战略,以期为其乡村旅游的谋篇布局提供理论依据。神女溪、大昌古镇等旅游精品,构建了较为完善的传统观光型旅游产品体系。巫山县目前拥有国家级旅游景区6个,其中5A级景区1个,正在申报创建4A级的景区2个;旅行社21家;旅游宾馆饭店50余家;游船120艘;旅游接待车辆50余台(资料来源:巫山县人民政府、巫山县国民经济和社会发展第二十五个五年规划,下同)。此外,巫山县大力提升旅游基础设施配套,加快自助旅游服务体系以及县城到景区交通体系建设,使旅游发展的综合配套水平明显提高,旅游产业规模逐步壮大,“吃、住、行、游、购、娱”的旅游服务体系也进一步完善。成熟的观光旅游产品和较完备的产业体系为乡村旅游发展奠定了基础。2.传统市场知名度高,规模大,增速快依托丰富的旅游资源,巫山成功创建了国家首批5A级景区———巫山小三峡·小小三峡,先后荣获“中国十大生态旅游名县”、“中国最佳文化生态旅游目的地”、“中国最具影响力旅游名县”、“中国最美十大峡谷”等称号。2006—2010年,全县接待旅游人数实现30.98%的年均增幅,旅游总收入实现30.78%的年均增幅,旅游总收入对全县GDP的贡献率由2005的6.39%上升到2010年的12.23%,旅游业已成为巫山县国民经济的重要支柱产业。成熟的传统观光旅游市场为巫山乡村旅游的开发奠定了客源基础,并有利于后期乡村旅游市场的开拓。3.乡村旅游资源数量多,品位高,潜力大巫山乡村自然旅游资源以峡谷景观、溶洞、高山一、巫山县乡村旅游发展的SWOT分析(一)优势(Strength)1.传统观光产品成熟,产业体系完备巫山县已成功打造了小三峡、小小三峡、神女峰、*收稿日期:2012-07-06作者简介:子涛(1987—),女,云南大理人,西南大学硕士研究生,研究方向:旅游地理。通信作者:杨晓霞,教授,硕士生导师。西南农业大学学报(社会科学版)投稿网址http://xbgjxt.swu.cn2012年11月8草甸、珍稀动植物、湿地沼泽、乡村田园等为代表,类型丰富,数量大,原始程度高,极具开发价值;人文旅游资源以神女文化遗址、大溪文化遗址、“巫山猿人”遗址、大昌古镇、龙溪古镇等为代表,资源品位高,垄断性强,能够显著提升巫山乡村旅游的内涵。土家风情、红色文化、宗教文化等与自然景观、文化遗迹组合较好,是开展乡村民俗风情体验游的重要载体。4.乡村生态环境优美,民风淳朴,土特产丰富巫山乡村植被覆盖率高,空气清新;高山峡谷间,江水澄碧,满目苍翠,云蒸雾绕;平坝河谷里,田园农舍,炊烟袅袅,鸡犬相闻,具有典型的三峡农家特色。巫山地处三峡腹地,交通不便,相对闭塞的环境造就了当地人淳朴
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