基于模糊综合评价模型的森林生态旅游项目风险研究_以山西禹王洞森林公园为例.docxVIP

基于模糊综合评价模型的森林生态旅游项目风险研究——以山西禹王洞森林公园为例武跃丽（中北大学经济与管理学院太原030051）摘要：从系统性出发，指出森林生态旅游项目经营开发中面临两大类风险：内部风险和外部风险，运用模糊隶属函数定量描述不同风险因子风险等级，通过构建模糊综合评价模型分析其内部风险和外部风险水平，进一步研究指出其主要风险因子，提出应根据不同风险具体情况采取有针对性的风险控制措施。最后以山西禹王洞森林公园为例进行了实例研究。关键词：旅游项目风险评价；模糊综合评价模型；生态风险；风险防范中图分类号：F307.26文献标识码：A文章编号：1673-338X（2012）07-0070-05ResearchonForestEco-tourismProjectRiskBasedontheFuzzyComprehensiveEvaluationModel——TakinganExampleofShanxiYuWangDongForestParkWuYueli（SchoolofEconomicsandManagement,NorthUniversityofChina，Taiyuan030051）Abstract：Conditionofforestecologicaltourismbusinessiscomplexandvolatile.,thispapersystematicallypointsouttwotypesofoperatingrisk:theinternalrisksandexternalrisks.Usingthefuzzymembershipfunctiontoquan?tifytherisklevelofeachkeyfactorandconstructingafuzzycomprehensiveevaluationmodeltoanalyzethelevelofinternalandexternalrisk,thispaperpointsoutthemainriskfactorsofoperatingriskandthetargetedmeasuresofthosefactors.Intheend,thispapertakesShanxiYuWangDongforestparkasanexampleofancasestudy.KeyWords:RiskAssessmentofTourismProjects；FuzzyComprehensiveEvaluationModel；EcologicalRisk；RiskPrevention泛重视，随着高新技术的发展，项目风险管理研究逐步向系统化、专业化方向发展（沈建明，2007）。对于旅游项目风险，国外学者结合某地区或行业实际展开了探讨，研究主要集中旅游项目风险因素识别、风险评价以及相应风险规避策略方面，但对于森林生态旅游项目风险还没有相关资料专门研究。近年来国内学者把风险管理思想引入到旅游管理领域：邓小明（2011）、许甜（2008）等学者研究了旅游项目投资特点，指出其主要风险类型，并提出相应的风险控制措施；种宝帅、刘立秋（2007），蒋燕、陈华（2011）引入了整合风险管理框架，对旅游项目所面临的各类风险运用模糊评价法进行估计和评价，指出应针对不同风险采取有区别的防范措1引言森林生态旅游项目是一种利用现有林木资源为人们提供多种形式旅游度假服务的旅游项目，随着近年来消费者崇尚自然，回归自然修养身心，森林生态旅游项目逐步受到市场关注。由于森林生态旅游项目自身的特殊性，与其他旅游项目相比，其经营环境中自然的人为的不确定因素更多，使得森林生态旅游项目面临着更大的经营风险，明确识别评价其风险等级，找出主要风险因子，制定应对策略，进行风险控制，对于森林生态旅游项目顺利展开，发挥经济效益和社会效益具有重要意义。项目风险研究始于德国，后在欧美各国引起广收稿日期：2012-04-24作者简介：武跃丽，中北大学经济与管理学院讲师，硕士。研究方向：农业经济和旅游管理。基金项目：山西省软科学研究项目“开发山西农村消费市场的对策研究”（编号：20100410350-03）70武跃丽：基于模糊综合评价模型的森林生态旅游项目风险研究施。尚天成、赵黎明（2003）、文军、魏美才（2003）等探讨了旅游景点开发的生态破坏风险，从开发和保护角度提出了生态旅游资源风险管理对策。袁红、秦志英（2003）探讨了西南地区旅游景点面临的自然灾害种类以及对旅游地可能造成的不利影响，在综合分析基础上提出了风险管理的具体模式。但对于森林生态旅游项目风险系统性研究还羡有学者涉猎，对其的定量分析也有待展开。面临的风险，在此基础上，对所有风险因子从可控性、严重性、发生可能性等方面衡量其风险等级及对项目的影响，通过构建数学模型，