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平面设计中民族性与国际化的思考 2006年第3期 总第24卷 (总第86期) 毕节学院 JOURNALOFBIJIEUN1qERSITY NO.3,2006 Vo1.24 GeneralNo.86 平面设计中民族性与国际化的思考 李经纬,:hI (毕节学院艺术系,贵州毕节551700) 摘要:在平面设计领域,走向国际化与发扬民族性的论争,经历了由走向国际化占优势到发扬民族 性独占鳌头的两个阶段,这两种代表性的观点都有其相对独立性.平面设计中民族性与国际化具有辩 证统一的关系:民族性具有个性特征,国际化具有共性特征;民族性是国际化的必要组成部分;国际化使 民族性获得更广阔的生存空间. 关键词:平面设计;民族性;国际化;辩证统一关系 中图分类号:J021文献标识码:A文章编号:1673—7059(2006)03—0080—04 平面设计的产生与发展,始终伴随着人类文明不断进步.从石器时代起,人类开始在石壁上涂鸦, 他们所描绘的捕猎,人物,动物等图形,成为今天平面设计的源头,平面设计的产生,也经历了几个主要 的阶段,即:图案一工艺美术一平面设计,在悠远的历史演变之中,各个国家,各个地区由于各自的地理 文化差异,也形成了各自不同的风格与特性,我们简称为民族性.这些不同的历史文化渊源,曾影响了 数代人心中的民族自豪情结.然而,近百余年来的科技发展,缩短了各国之间的距离,引起了各种不同 文化的激烈碰撞,在平面设计界内也引发了关于民族性与国际化的争论与思考. 如何面对这伴随着经济趋同性引起的文化趋同性?本文谨对这一课题作些探讨. 一 ,民族性与国际化的概念. 所谓民族性,是人类在漫长的历史进程中,不同地域,不同的民族在不同的风俗习惯,文化背景下产 生的思维方式以及文化心理沉淀,它具有鲜明的个性特征.平面设计中的民族性即是指平面设计作品 的艺术表现形式由于受其作者所属地域,国家,民族的传统文化背景的影响而体现出的不同风格.如我 国早期的商标,就常使用汉字的造型来进行设计,或用龙,凤等图形来进行装饰,在构图上,喜欢完整,对 称的风格,在欧洲常使用独角兽,盾牌,罗马柱等造型,文字则使用拉丁字母,构图不拘一格,理性,自由, 严谨并重.各个国家不同的设计风格,构成了平面设计这一艺术门类的多样性. 传统文化是设计内涵的渊源,对于含混多样的传统文化需要多角度的审视,即使在艺术设计这一学 科领域,同样如此.就拿居住文化来讲,史前人类居住的洞穴,到后来人们的草棚陋室,再到后来我们的 钢筋混凝土的方盒子建筑.随着人类文明的不断进步和科技的不断发展,人类的居室仍在不断改变. 直到今天,居住文化同样在传承前人类所追寻的舒适与美化,同时更加细分,更加注重文化品位,加强了 舒适度.每个家庭有着不同的习惯,喜好与追求,从此形成的家居文化丰富多样.在中国文化背景中, 水乡江南有着鲜明的地域特色:粉墙黛瓦和木格子窗棂里的园中园,化作优美的旋律在苏州评弹曲调中 演奏出来,时而幽怨,时而高亢,诉说着几千年历史的文化沧桑. 日本的建筑由于受地质因素影响,并不高大,但日本的建筑却能做到与自然环境很好地融合.绿树 收稿日期:2005—09—21 作者简介:李经纬(1974一),男,贵州毕节人,毕节学院艺术系助教.研究方向:平面设计. ? 80? 簇拥着木质结构的楼寓别墅,低矮的几案,木格子的移门,使都市化的居室充满自然闲淡的味道.日本 人保留了其传统建筑文化的精髓,并且发扬了它,这就是文化的魅力. 北欧的居室文化与东方大相径庭,简约,朴素,典雅,实用是其特点.在科技发展的同时,他们从来 不忘记传统风格,即使各种设计风潮不断涌进,斯堪的纳维亚风格也一直保持着原有的形态和功能,显 现古朴,原木色,裂纹与肌理,塑造了其简约的风格. 各个民族产生了各自的独特文化,它源远流长而又包罗万象,也正由于其意蕴丰厚,更具有灵动的 渗透力,在所呈现的状态与包容的思维中,游刃有余又相互关联,因此其具有传承性.… 与民族性相比较,国际化则是各民族文化在长期的独立发展演变之后,伴随着全球经济一体化的进 程,所显现出来的文化的交融与趋同.由于平面设计是一门视觉艺术,图形是世界性的语言,平面设计 在全球的经济交流中逐渐体现出趋同性.各个国家的设计作品,不但要本国的人民看得懂,还要其他国 家的人民也能理解,这就逐渐形成了平面设计的国际化.如It本索尼,丰田等产品,都设计有单独的英 文品牌标识,以利于产品在全球的推广,我国的长虹,康佳,韩国的三星等品牌也皆如此.图形设计中, 要求做到简洁,易识,块面化.在这个过程中,各国的设计文化互相交流,互相影响,逐渐产生了趋同性. 从各国平面设计的风格来看,以理性着称的德国平面设计,20世纪50年代受瑞士平面设计风格的 影响,讲究非对称前提下的统一性,功能性,理性化,因而具有高度