南昌电信CDMA天翼手机广场推广策略.ppt

煽风点火＞ 一则鼓动人心的广播稿。 我们希望以一种热烈的氛围展开“卖场”推广的动作，这样的媒介角度可以持续较长一段时间。 据说电信重组了，网络更好了？ 据说在八一广场开了最大的电信手机广场？ 据说凭报纸广告买手机就能抵100块钱？ 据说最新的手机只要一块钱？ 据说到了现场就有礼？ 据说…… 别据说了，快瞧瞧去! 11月1日，电信大楼天翼手机广场隆重开业! 媒介策略 新闻报道宣传； 电视、电台广告； 报纸平面广告； 车身广告； 手机短信； 户外、现场包装； DM宣传单/POP； 招商手册/说明书； 网络广告； 电信自有渠道传播（固话、宽带、小灵通用户） 电视、电台广告； 要求： 画面精美、富有冲击力；以直观的展示和感性诉求为主。 优点： 选择重点频道、重点时段的投放，具有传播面广，煽动性强的效果。 缺点： 要取得良好的效果，广告片的制作、投放成本较高。 独具一格＞ 一则别处新裁的创意报纸广告稿。 通过抓人眼球的新意广告，第一时间为电信C卖场立起声势。 11.1 南昌新“机场”启航 电信大楼天翼手机广场隆重开业! 媒介策略 新闻报道宣传； 电视、电台广告； 报纸平面广告； 车身广告； 手机短信； 户外、现场包装； DM宣传单/POP； 招商手册/说明书； 网络广告； 电信自有渠道传播（固话、宽带、小灵通用户） 报纸平面广告； 要求： 广告词应简洁、朗朗上口，内容以感性、理性诉求相结合为主。 优点： 传播面广，能承载一定的信息量，选择目标受众接触频率高的报刊投放，比较有针对性。 缺点： 要取得良好的效果，投放成本较高。 形象冲击＞ 一则主题鲜明的户外稿。 利用时效最久，展示最强的户外媒体，将卖场推广的我。 非一般的手机广场 快去电信看手机！ 11.1 电信大楼天翼手机广场隆重开业 媒介策略 新闻报道宣传； 电视、电台广告； 报纸平面广告； 车身广告； 手机短信； 户外、现场包装； DM宣传单/POP； 招商手册/说明书； 网络广告； 电信自有渠道传播（固话、宽带、小灵通用户） 户外、现场包装； 要求： 有视觉冲击力；面积大；选择人/车流量大的位置； 优点： 长期固定在一个位置，反复诉求的效果好； 具有一定的强制接受性质，尤其是对经常经过该区域的受众； 一般处于较高的位置，视觉范围广； 现场户外起到美化，提升气氛的作用； 媒介策略 新闻报道宣传； 电视、电台广告； 报纸平面广告； 车身广告； 手机短信； 户外、现场包装； DM宣传单/POP； 招商手册/说明书； 网络广告； 电信自有渠道传播（固话、宽带、小灵通用户） 新闻报道宣传； 在告知阶段，在各主流媒体必要的新闻报道是将CDMA旗舰店形象、招商信息传播给大众的有效方式； 立足通信重组大背景，新闻报道的形式可有效地消除广告壁垒； 在新闻报道中较频繁的提及率也可增加投资者信心； 推广计划 媒体类型 时间 主题 费用 报广 10月24日 非一般的手机广场 快去电信看手机！ 10月31日 11．1，南昌新“机场”启航 电信大楼天翼手机广场盛大开业 11月1日 非一般的手机广场 电信大楼天翼手机广场，新网络，新惊喜 户外 非一般的手机广场 快去电信看手机 电台 10月20日- 11月20日 11.1电信大楼天翼手机广场火爆开业 新网络，新惊喜 新闻 CDMA花落电信 天翼手机广场，全省首家CDMA旗舰店 中国电信天翼手机广场火爆开业 共计（元） 现场物料 媒体类型 数量 主题 备注 新大地背景板 1 手G变C啦 电信大楼天翼手机广场隆重开业 天翼背景板 1 非一般的手机广场 电信大楼天翼手机广场隆重开业 广告衫 1000 非一般的手机广场，快去电信看手机 DM （现场派发） 3000 快去电信看手机！ 电信大楼天翼手机广场，新网络，新惊喜 这张报纸值100元! 指示牌 700 快去电信看手机 电信大楼天翼手机广场 彩虹门、升空气球、气球 手G变C啦 电信手机广场隆重开业 X展架 3 1、非一般的手机广场 2、电信新“天翼”手机新“机场” 3、手G变C啦！ 夹报/DM设计 报广系列稿 分步实施“C计划” 电信卖手机，从“卖场”到“卖网” 分步实施C计划 推广节点排布 推广媒介选择 分期诉求亮相 信息告知阶段(2008.10) 目标：看见、听到、关注 工具：户外、新闻、电视 开业宣传阶段(2008.11) 目标：招商、人气、互动 工具：户外、现场活动、公交、报纸、电台、DM 巩固扩张阶段（2008.12—） 目标：营销推介、业务宣传 工具：现场活动、DM、电信自有渠道（固话、宽带、小灵通传播） 第一攻略：先“卖场” 鼓动“天翼”——电信手机广场 2008年四季度，C网与联通还在交接阶