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红岩革命纪念馆推广方案
红岩革命纪念馆推广方案
本文通过对重庆红色旅游市场需求分析,发展趋势分析,
红岩革命纪念馆的机遇分析,确定了对红岩革命纪念馆推广方
案的目标,对象,时间,基本市场策略.作为昔日的陪都,重
庆市拥有十分丰富和独特的红色旅游资源,预计到2010年,全
市红色旅游人数增长速度要达到2o嚣以上,红色旅游综合收入
达6o亿元,直接就业人数将达到6万人,间接就业人数也将达
到3o万人.这说明要让红色旅游成为一种产业,成为旅游业
中新的增长点,我们还需要继续开拓思路.
一
,重庆红岩革命纪念馆发展的机遇分析
(一)独特而丰富的红色旅游资源.有在抗日战争时期所
留下的历史红色旅游资源,是抗日战争时期中共中央南方局和
八路军驻重庆办事处,老一辈无产阶级革命家周恩来,董必
武,叶剑英等都在此办公住宿过.解放战争时期1945年重庆
谈判期间,毛泽东亦驻足红岩,是新华日报及III国南部广大区
域内共产党各级组织的活动的一个中心.这种独特的红色旅游
资源将会吸引游客极大的兴趣.
(二)红岩联线将有很大的促进作用.红岩联线使
重庆红岩革命纪念馆和其他红色旅游景点联系更加紧密.使零
散的红色旅游景点联合起来,将促进红岩革命纪念馆的红色旅
游资源更加整合,以及扩大红岩革命纪念馆的规模,给游客以
更多的选择.
(三)免费参观活动将会大量提高接待数量.特别是重庆本
地游客的数量将会大幅度的提高,进而提高红岩革命纪念馆的知
名度,随着游客流量的增加,这些红色旅游区域的经济也会搞
活,又将进一步的促进红色旅游业的发展,从而形成良陛循环.
(四)政策所带来的机遇.国家和政府支持,投资和招商
等政策,将为红岩革命纪念馆的发展带来很好的发展机遇.各
种商家的目光也开始转向红色旅游市场,纷纷向红岩革命纪念
投资,现有的规模将会进一步的扩大,接待水平,旅游景观,
旅游元素也会得到提高和丰富.并将形成以红色旅游为主题,
包括生态旅游等旅游元素的综合性的旅游景点.
(五)红岩革命纪念馆推广对象:一是在校学生市场;二
是老年人市场;三是公务员与自驾车游客市场.
(六)红岩革命纪念馆基本策略定位针对重庆市民和红
岩革命纪念馆目标消费群,运用促销策略,通过发放和张贴画
册,宣传单,POP,并采取积极的旅游促销推广活动,使游客
对景点的喜爱度上升到50%,来游意向提高到40%.运用广告
策略在电视,报纸,杂志,网络向游客传达新的活动,新的路
线等信息,并展现出本景点的特色,使本景点知名度上升到
80%,理解度提高到60%.
二,红岩革命纪念馆推广执行方案
鉴于以上分析和定位,拟定用以下促销推广活动执行推广
方案:
(一)活动一:周末话剧演出活动
相关专业的大学生参与话剧演出,将那段发生在红岩革命纪念
馆的历史和事迹表现出来,演出展台布置在红岩革命纪念馆的
红岩广场纪念馆大门口前,通过报纸,杂志进行宣传.
(二)活动二:红岩联线免费游活动
活动主题:免费不免票参观红岩联线景点
活动内容与安排红岩联线的各景点都实施免费参观的活
动,在售票处进行领票并用身份证登记记录,未成年人在家长
的带领下进入,离开时去登记处登记.联系重庆红岩联线各景
点,将活动进行统一,安排各景点使用统一参观票,各景点都
安排红岩联线线路图和相关说明的展板,并通过电视,报纸广
告通知广大消费者,在红岩革命纪念馆大门拉横幅提醒消费者
和做宣传造势.
(三)活动三:红色旅游夏令营活动
活动主题:培养中小学生革命精神和爱国主义
活动内容与安排利用红岩革命纪念馆的生态资源和红色
资源,开展一个围绕革命先烈的夏令营活动,寓教于游并
配合相关的革命知识问答,对于表现好的学生派发礼品.联系
学校或通过广告吸引学生和学生家长,以及通过广告吸引一部
分大学生,组织一场短时间的夏令营活动,以提升学生们对祖
国和革命的相关知识的了解,在活动期间利用景区内的生态资
源对学生做出的避暑安排,确保学生们的安全.
(四)活动四:红色生态联合游活动
活动主题:红岩革命纪念馆与其周边生态景区联线游
活动内容与安排:通过与周边平顶山公园,佛图山公园,
峨岭公园几个公园的联系,搞一个绿色与红色旅游的合作项
目,将红色旅游与生态旅游结合成一个拥有综合旅游元素的旅
游体系,按照平顶山公园一红岩革命纪念馆—佛图山公园一
峨岭公园的线路安排,在四个景点都进行此线路的宣传,都
可以拿到这个线路的票,游客可以按照按排的顺序进行游览参
观,也可以自由选择旅游顺序
参考文献:
[1】杨晓霞,陈国生等.重庆陪都文化资源与旅游开发.经
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[2]陈放.中国旅游策划.北京:中国物质出版社,2003.
[3]谢彦君.基础旅游学.北京:中国旅游出版社,1999
[4]赵西萍.旅游市场营销学.北京:高等教育出版社,
2004.
[5]科特勒.旅游市场营销
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