媒介管理学（新闻事业经营管理）教学课件.pptVIP

绪言 同学们好！ 今天是新学期的第一天上课。我们在经历秋冬变易之后，相聚在课堂，应该有更多的感慨，也有更多的欣喜。 春节期间，我给朋友们发的一条原创短信是：“冬天之后，我们收获春天。” 对于校园而言，学生重新回到校园，就意味着学校的春天来了。尽管今天仍在下雨，但春天的到来是无可阻挡的，就象我们今天的相聚一样。当然，对于我而言，如果今天不来与同学们相聚，性质是将是极其严重的。 我们这门课是媒介经营管理（新闻事业经营管理）。让我先以讲几个小故事作为这门课的开始。 马云和“阿里巴巴” 一个个子矮小、18岁前总爱打架的男生，通过三次高考，才考上比华中师范大学差一两个档次的学校——杭州师范学院，就读外语系。他第一年高考，数学仅考了1分，落榜。第二年现再考，数学成绩提高了19倍，还是落榜了。 在做了五年教师后，他“扑通”一声下海。最后，他创立了一个名为阿里巴巴的网站。 现在，他的公司员工人数已发展到了几千人，“每日纳税超过百万元人民币”。 这个“网站”的“站长”不仅个子矮小，而且其貌不扬，请看—— 他就是阿里巴巴的创始人、董事局主席兼首席执行官——马云。 马云的名言有很多，其中最著名的一句是：“一个男人的能力和他的相貌往往成反比。” 马云何以成功？是不是因为他长得很丑，“身丑志坚”？ 请同学们看下面一位创业者相貌如何？ 江南春的“分众神话” 1992年前后，一个热衷于写诗的男生走进了上海华东师范大学。 这个穷得叮当响文学院学生将自己写的情诗送给心仪的女生。结果当然不言而喻——被拒。 后来，也是这个穷小子，为了竞选学生会主席，四处拉选票，还欠下了160元外债。 但在2005年12月，他被评为“中国年度传媒十大人物”；2006年4月 获选《财富》中国最具影响力的25位商界领袖；2006年9月 2006年亚太总裁风云榜十大风云人物。他所领导的公司——分众传媒，2005年7月14日在美国纳斯达克上市。 华东师范大学当年的“穷小子”持有分众近40%股票的，此时身价已暴涨至2.72亿美元。从分众传媒成立到纳斯达克上市，仅用了3年时间，相当于这3年时间里，每天都赚约200万元人民币。 他就是江南春，1973年出生。他长相如何？请看—— 毫无疑问，这是个帅哥。还有另一个帅哥。 陈天桥和他的《传奇》 1973年 出生于浙江新昌。1990年 考入复旦大学经济系。1993年 提前一年以优异成绩从复旦毕业，进入陆家嘴集团总裁办。 1994年 被委任为集团属下一家公司的副总经理。1998年 离开陆家嘴集团，加入金信证券公司。1999年 与妻子、弟弟、同学等一起创办盛大网络，开始做卡通网站。 2000年，盛大获得中华网风险投资，制定要做网上迪斯尼的发展战略。 2001年，与中华网合作破裂，背水一战代理韩国网络游戏《传奇》，绝处逢生。2002年，盛大网络年营业额达到6.8亿元人民币，纯利1亿元人民币。2003年，当选中国共青团中央候补委员。同年，向希望工程等累计捐款已近千万元人民币。 2004年5月16日，陈天桥创办并担任董事长的上海盛大网络在美国纳斯达克股票交易所上市，一周后，股票交易价从11美元冲上17美元高位，盛大网络市值达到65亿元人民币，陈天桥所持有的盛大网络股票市值也高达50亿元人民币。 另一个帅哥——百度的李彦宏， 1999年回国创业，百度如今已经占领了中文搜索引擎80%的市场份额，公司市值接近100亿美元。 可见，他们的成功，与相貌的帅与不帅没有关系。 甚至与年龄的大小也没关系。 刘长乐——凤凰卫视董事局主席，1951年生，老帅哥。 湖南卫视魏文彬（1950年，湖南省广播电视厅党组书记、厅长（机构改革后任局长）和局、集团编委会总编辑，电视湘军的领军人物 。）欧阳常林（1952年，湖南省广播电视局党组副书记、副局长兼湖南电视台台长。）他们是超级女生的大爹和二爹。 此外，还有4位80后小子被凤凰卫视的陈鲁豫姐姐请进了演播室——他们是李想（泡泡网总裁，1981年出生），高燃（MySee总裁，1981年生，清华大学新闻系本科，2004年创业。）、戴志康（1981年生，康盛世纪CEO），茅侃侃（1983年生，初中文凭，2004年正式创业，MaJoy总裁）。 无论是马云、江南春、陈天桥，李想、高燃、戴少康、茅侃侃，还是刘长乐、魏文彬、欧阳常林等，甚至学术超男易中天、学术超女于丹等，他们的成功，有一个共同的特征，就是他们选择或依靠了一个特殊的行业——传媒。 男怕入错行，女怕嫁错郎。其实，男女都怕入错行。 所以，现在喻老师要祝贺你们的是——你们选择了一个正确的专业和行业——传媒。 而且，我们这门课程，就是要告诉大家，如何通过对媒介进行科学的管理，从而创造利润。 媒介管理（或者新闻事业经营管理），是个充满挑战的行业，也是一个充满机