“形象歌曲”中的标识性符号.pdf

“I侈霸歌曲” 中的标识性符号 ● “形象歌曲中的标识性符号① 陆正兰 王立新 摘 要：用一系列象征符号作为独特标识性，来塑造和传播一个地域形 象，已经成为宣传和发展一个地域经济文化最基本而可行的举措之一。 “形象 歌曲”有三个重要特点：其一，形象歌曲必须具有标识性的象征符号功能。 标识性功能形成过程的关键，就是重复使用象征符号以达到意义的累加；其 二，在时素、人素和地素三因素与歌曲的锚定关系中，地素锚定是 “形象歌 曲”不可缺少的因素；其三，只有当象征符号具有了标识性，象征符号才会 大范围流通，而形成新的象征价值 。 关键词：形象歌曲、象征、符号、标识性 “形象歌曲”是中国当代一种特地制作的流行歌曲，目的是改善城市形 象。它不仅反映一个地区的风土人情、精神风貌，也能作为一种象征，成为 一 个地域、一个集团，甚至一种经济力量的标识。在现代化进程中，用具有 独特象征意义的歌曲，来塑造一个城市形象，已经成为宣传一个城市，一个 地域的基本举措之一。“形象歌曲”中的歌词所传递的信息，远远超过了语言 本身，进入文化、历史、经济层面。 ① 本论文是 2009年重庆市哲学社会科学规划项 目 “当代歌词中的重庆形象塑造与传播”(项 目 批准号 2DO9XwO3)最终研究成果之一。 口 符号与传媒 所谓 “标识符号” (ascription)是美 国符号学家莫里斯提出来的。莫里 斯把符号的功能 “按照最一般种类的表意体对符号进行区分”，列出五种表意 模式：其中三种——指称 (陈述)、评估 (价值判断)、指示 (命令)——主 要是 “符用符义学”模式；而标识 (时间和空间定位)、构成 (连词、量词、 其他功能词、标点符号)，则为两种次要的模式。① 因此标识符号具有一种特 殊的功能，成为文本某种描写对象的 “标签”。 罗纳尔德 ·罗德曼详细写过音乐如何在电视剧中作为标识符号出现：电 视使用某种乐调 (吉他、口琴、班卓琴或管弦乐编曲)来暗示情景为 19世纪 的美国西部 。而电视剧 《纽约重案组》(NYPDBlues)主题曲开场有三层节 奏模式，鼓声让人觉得是来 自非洲或者亚洲 (的确镜头表明这声音是纽约街 道上的亚洲鼓手)，伴随着这一狂热的鼓声出现了纽约城市的景色：地铁和各 种街道景色。序 曲之后，合奏器演奏出模仿双簧管与英国管缓慢行进的旋律。 引入人物后，鼓的音量提高，更多的城市景象出现，其中有华人庆祝新年的 队列方阵，也有亚州鼓手 (可能是 日本太鼓 [Taiko])的短镜头。D调上旋 律，随着地铁场面的消失逐渐隐没，这就是 由声音和画面组成的开始部分， 纽约多民族聚居区日常繁忙景象，被音乐清楚地标识出来。② 本文讨论的当代中国 “形象歌曲”，既然有一定的传播意图，就必然包含 特殊的标识，这些符号主要靠以下几种方式构成，通常看起来似乎是不经意 的安排，实际上往往是精一C,N作的结果。 歌曲是一种声音和语言的艺术，歌曲与任何表现对象都可以建立象征关 联。歌曲传播中含有多种信息，可以从多方面对表现对象进行锚定。虽然它 们中每一种都有 自己的系统，也许不在每个时刻同时起作用，却会联合起来 发生多重作用。歌曲通常用时素 (时间)、人素 (人物)、地素 (地点)，这三 种方式进行锚定。 时素，即时间点。在这首 《年轻的朋友来相会》中，歌词 “我们八十年 代的新一辈”是一个鲜明的时素，指明这首歌的时代。歌曲 《松花江上》中 反复吟唱 “九 ·一八”，是明确时素，表明了不容忽视的主题。 《义勇军进行 曲》歌词 中的 “冒着敌人的炮火前进”也是一个间接 的时素锚定，所 以当此 ① CharlesMorris，Signs，LanguageandBehavior．NewYork：Prentice Hall，1946，P．351． ② R