精选纸巾广告创意.pptVIP

电视广告 广告创意三：心心相印 情节：一对还处在暧昧中的男女相约去踏青，后来走累了就在路边的椅子上坐下来，男生拿出保温瓶中将水倒到小杯子里给女孩喝，女孩接过男孩的水，红着脸喝水，后来因为不小心就把水弄到身上，女孩很慌忙，男孩随即掏出纸巾，将泼到裙子上的水抹干，（效果：纸巾不仅没有烂掉，同时将裙子上的水几近吸干。。。女孩很诧异的问：这是什么纸巾。男生很羞涩的回答：心心相印 然后画面回到整体画面，两个人之间出现爱心的符号。。。而后出现心心相印的两包纸巾两种包装，类似于暧昧的一男一女碰撞的画面 电视广告 广告创意四：新折法新分享 情节：一对年轻人去郊游，坐在草坪上聚餐，吃完后发现忘拿了抽纸，这时其中一位年轻人想拿出一张纸巾（这时纸巾变成了一个卡通的玩偶，被撕开两份，类似与细胞分裂，但是他们身上都伤痕累累，这时其中一个女生说，看我的然后抽出自己的纸巾（这时纸巾也出现了另一个更可爱的卡通玩偶，也类似与细胞分裂，但结果分裂成两个一模一样完好无损的玩偶。。。）这时贴满ok绷的玩偶很伤心的问为什么这样？这时出现一个画面一包纸巾出现从里面跳出一张纸巾（也是卡通的形式）然后展现新的折纸方式，然后分开后照样完好无损。。。画面又切回到现实中，郊游的年轻人手上都拿着分开但都是完整的纸巾。大家的画面很快乐与和谐。最后是一张张卡通的玩偶跳出来说新折法，新分享。。。 报纸广告 方案主题是体现心相印纸巾的强劲吸水力 通过纸巾可以向杯子一样吸水，通过把新鲜葡萄瞬间变成干葡萄、还通过纸巾阻止了强大的洪水的来袭，让生活更美好。 报纸广告 杂志广告 主题还是以心相印卷纸的吸水性为主题 通过纸巾不小心掉入干鱼缸中，鱼缸中有一条死鱼，鱼缸旁还蹲着一只猫的画面，来体现心相印的强大吸水性旁白是小心你家你金鱼。 招贴广告 主题是纸巾的最基本的功能需求---洁净 运用一种幽默夸张的方式，一张没有嘴巴的模特，因为用过纸巾擦拭之后，竟不小心把嘴巴擦掉了，来体现纸巾的洁净功能 谢谢观赏 学号：091303208 姓名：林玲玲 * 恒安纸业心心相印品牌 目录 一、内容提要 二、市场分析 三、心相印品牌分析 四、心相印策略篇 一、内容提要 恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。2006年，恒安集团销售收入突破50亿元，上缴税款6亿多元。 　　恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依托，生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤，以及纸品系列。 2002年和2003年，“安乐”、“安尔乐”系列产品和心相印系列产品先后被国家技术质量检验检疫总局授予“国家免检产品”称号。 　　2005年，“心相印”系列产品被国家质监总局授予“中国名牌”。 　　恒安集团质量管理体系已运行十周年，获得方圆标志认证中心ISO9001：2000质量管理体系和产品质量双认证。2001年，恒安引进世界著名的管理咨询服务公司——美国汤姆斯集团进驻企业，深层次推进企业管理和变革，以适应新形势的竞争的需要，建设真正以消费者和市场为导向的公司，迈出打造“百年恒安”的坚实步伐。恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。 二、市场分析 一)行业发展现状及趋势分析 中国经济持续高速增长，GDP连续5年增幅为10%，2008年为9.6%，2009年为8.7% 生活用纸量增长基本与GDP增长同步 生产纸业制造商 统计在册的生活用纸企业有1066家左右 其中380家是原纸生产和加工的综合性工厂 原纸生产企业比上半年减少100多家 排名前列的生活用纸和一次性卫生用品生产商 主要品牌区域性渗透发展分析 心相印、清风、洁柔、维达、舒洁、妮飘、五月花、真真 (二)行业中的主要竞争者分析 A部分：消费行为（一） A1. 请问您家最经常购买的卷筒卫生纸是什么品牌？（未提示，多选） 心相印......................................……………...….........1 洁柔......................................……………...….............2 维达......................................……………...….............3 清风......