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全民健身与体育产业双赢发展探析 2011年5月 第3期(总第183期) 中州学刊 AcademicJournalofZhongzhou May,2011 No.3 【社会现象与社会问题研究】 全民健身与体育产业双赢发展探析 王亮清 摘要:全民健身与体育产业是相辅相成,相互依存,相互促进的关系.一方面,全民健身是体育产业可持续发展 的基础和原动力,全民健身的健康发展除了带来崇尚休闲,娱乐,健身的和谐社会氛围外,它所带来的体育消费及 其消费结构性变化,能够创造巨大商机和商业利润,决定着体育产业的发展规模与速度.另一方面,体育产业的健 康发展是全民健身的条件与保障,从而形成与社会主义市场经济相适应的社会体育服务体系,引领全民健身向更 高层次发展.应准确寻找二者良性互动的最佳契合点,实现全民健身与体育产业的双赢发展. 关键词:全民健身;体育产业;发展 中图分类号:G812.4文献标识码:A文章编号:1003---0751(2011)03—0139—03 一 ,全民健身运动的开展与体育产业化发展 改革开放以来,随着我国政治,经济的快速发 展,人民群众的生活水平得到了稳步提高.在摆脱 贫困,奔向小康,安居乐业的同时,人们渴望健康,追 求生活质量的愿望十分迫切,群众进行体育消费的 热情空前高涨,消费行为和档次逐年提高,现有的社 会公共体育服务已经远远不能满足人民群众日益增 长的体育需求.面对这种形势,我国政府适时推出 全民健身运动,以适应人民群众的体育需求,发挥体 育的综合功能和社会效应,积极促进我国从体育大 国向体育强国迈进.1995年,国务院颁布《全民健 身计划纲要》,明确我国群众体育的地位与重要性, 这标志着我国开展的”群众性体育运动”向”全民健 身运动”的历史性跨越.2009年,国务院颁布《全民 健身条例》(以下简称《条例》),将每年的8月8日 作为”全民健身日”.《条例》的颁布迎合了全民健 身的法治需求,为全民健身的发展创立了良好的条 件和坚实的保障.”全民健身日”的设立是国家关 注民生,顺应民意的重大举措,全民健身所倡导的健 康,文明,快乐的生活方式,使人民群众真正享受到 体育带来的健康与快乐.可以看出,我国全民健身 逐渐步入发展的快车道. 伴随着改革开放的进程,我国体育体制进入一 个崭新的改革时期,体育产业也逐渐迎来了一个生 机勃勃的发展时期.体育场馆和竞技体育成为体育 体制改革的首选.一方面,体育场馆”以体为主,多 种经营,自负盈亏”等一系列政策出台.另一方面, 竞技体育呈现市场化,社会化趋势.1985年,国务 院颁布《国民生产总值计算方案》,正式将体育列入 第三产业,随之体育产业的概念引起关注.从国家 统计局关于体育产业的定义来看,体育产业是指为 社会公众提供体育产品和服务的产业活动以及与这 些活动相关联的产业活动的集合.它包括健身娱乐 业,体育竞赛表演业,咨询培训业,体育旅游业,体育 经纪业,体育博彩业.进入2l世纪后,我国体育产 业化进程明显加快.借助2008年北京奥运会的东 风,我国初步建成了与大众消费水平相适应,以体育 服务业为重点,多业并举,门类齐全,结构合理,规范 发展的体育产业体系,最终形成全社会共同参与,共 同兴办的体育产业发展新格局,基本实现了国家体 育总局《体育事业”十一五”规划》提出的体育产业 收稿日期:2O10一l2—25 作者简介:王亮清,女,河南农业大学体育学院副教授(郑州450002). 139 中州学刊2011年第3期 的发展目标. 二,现阶段全民健身与体育产业发展 过程中存在的问题 1.现阶段全民健身发展过程中存在的问题 目前我国正处在全面建设小康社会的关键时 期,积极开展全民健身至关重要.它不仅关系到国 民的个人健康和家庭幸福,更是增强国民体质,促进 社会和谐,保障国家可持续发展的重要举措.但是, 现阶段我国在推进全民健身进程中还有一些问题值 得关注. (1)体育人口增长缓慢且发展不平衡.体育人 口总量是评价群众体育发展水平的重要指标之一. 现阶段我国体育人口总量不足,增长缓慢,而且呈现 明显的年龄和地域特征,城市与农村的体育人口差 异较大,偏远欠发达地区体育人口亟待开发.这种 状况与地方政府,尤其是体育行政部门工作不力,不 到位或不作为有很大关系. (2)社会公共体育服务体系不完善.社会公共 体育服务体系的完善水平反映了一个国家的发达程 度,最能体现政府以民为本的宗旨.现阶段我国社 会公共体育服务体系尚不完善.长期以来,我国的 社会公共体育服务一直处于低水平徘徊状态,虽然 民间自发的,形式多样的体育健身,娱乐,休闲活动 和有偿的体育服务得到了迅速发展,但是政府提供 的组织管理,咨询指导,资金场地器材保障等远远落 后于国民的需求,跟不上社会发展的步伐,尤其在全 民健身活动中国民的体育权利