戏剧作为推动地方旅游的策略与效应.pdfVIP

以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应 李君如1，廖家瑜2 (1．静宜大学观光事业学系，台湾台中43301；2．台中世贸中心，台湾台中43301) [摘要]媒介旅游意指媒体将某地以书籍、电视节目和电影 旅游产生连结，许多地方受到电影影响而变成旅游 的方式呈现，将特定景点塑造为具有故事性、吸引游客前往 胜地。《抢救雷恩大兵》上映前，到诺曼底的多为缅 体验的一种手法。如电影《罗马假日》中女主角吃冰淇淋的 怀的老兵，特别选在纪念日当天造访，而该影片上映 西班牙台阶、男主角假装手被咬断的真理之口、许愿池等均 后，美国游客增加40％，对象也不仅限于老兵幢1； 成为游客到罗马的必游景点。《抢救雷恩大兵》上映后到诺 1999年拍摄《卧虎藏龙》的场景——中国安徽的宏 曼底的美国游客增加40％，《欲望城市》使得一条原不起眼 村，来年被评为世界文化遗产，一夕之间家喻户晓扬 的纽约街道与餐厅成为游客的最爱，更遑论近年来随着偶像 名国际，引来游人如织；《魔戒》上映之后新西兰的旅 剧风行带动的日韩之旅。此种媒体操作带动旅游景点的运 作，近年的韩国是最佳案例；韩国以文化、电影、戏剧打入台 游大幅增长，《欲望城市》的播出，不仅强调纽约在流 湾市场，也造就了台湾人出境赴韩的“奇迹”。本文先以《魔 行时尚的指标意义，甚至剧中所取景的街道或路边 戒》与韩剧两类电影与戏剧的案例来探讨其对旅游产生的效 咖啡馆，都可能成为旅游吸引力之一；《哈利-波特》 应，并再以韩剧为例，深入探讨政府在地方旅游上所扮演的 更创造出“新”旅游景点，如位于国王十字车站实际 角色及执行的手法策略，给欲推动地方旅游的相关单位提供 上是不存在的“九又四分之三号月台”bo。 参考。 媒体操作带动地方旅游景点在近几年来似乎有 [关键词]韩剧；媒介旅游；媒体，电影旅游 更蓬勃发展的现象，《哈利·波特》、《魔戒》以及韩剧 [中图分类号]1759 分别为英国、新西兰及韩国等地之旅游带来新契机， [文献标识码]A 因此我们很难不去注意到媒体可以对一地旅游所造 【文章编号】1002—5006(2009)10—0038—08 成的影响。本文以近年在台湾蔚为风潮的韩剧为 例，探讨此种以媒体形式作为推动地方旅游的策略， 一、前言 在旅游上会产生如何的效应，并提供给欲推动地方 旅游的相关单位参考。 许多时候人们借由电影而认识一个地方，像 1953年的《罗马假日》，不少观众把它当成罗马的旅 二、文献回顾 游指南，认为“应该”要造访片中的场景，学男女主角 (一)媒介旅游 在西班牙台阶吃冰淇淋；或在古罗马圆形大竞技场 当媒体为一地以书籍、电视节目和电影的方式 搭乘四轮马车，重新体验2000年《神鬼战士》的感 呈现出来，为特定景点塑造一个故事，吸引游客前往 觉…。当电影变成旅游的指南，人们不再满足于从 体验称之为“媒介旅游(Media．relatedtourism)”比1。 电影中看世界，更渴望从电影中