浅析我国体育产业发展中体育文化研究.pdfVIP

龙头，为我国方兴未艾的体育产业做出较大的贡献。 (4)在高校中，假曰经济和体育产业二者之间相互依托、相互促进的作用更加显著。高校群体有一 定的可随意支配的资金，有较多的可随意支配的时间，有较强烈的进行体育参与和体育消费的欲望， 有较为完善的体育场馆设施及指导人员，也有较高的消费水平，因此，节假日期间既是在高校发展假 口经济的大好时机，也是开发高校体育产业的大好时机。 浅析我国体育产业发展中体育文化 阴 涛 (西南财经大学体育部四川成都610074) 目前我国体育产业尚处在一个初级阶段，几年来的发展中，存在着各个方面的问题，不管是管理 体制、投资方向、媒体运作等方面都有待逐渐完善。从国外一些经济发达国家来看，体育产业已进入 一个高度的商业化运作阶段，并成为年产值在前十大产业的行列之中，并积存了大量的宝贵经验值得 我们学习和借鉴，但同时就我国体育产业化发展现状的市场分析中，我们应充分注意到其社会文化能 力对其的重要影响。 本文就我国体育产业市场分析对我国体育文化状况的初步探讨。 l体育产业是市场经济发展中的产物 体育产业是一种带有极强文化性的现代第三产业性质的行业。它在和其它产业一样具有相同的经 济性质外，还具备有其它生产业所不具备的特性——文化特性。所以经济和文化基础将影响该产业的 市场状况。它的产生是在经济高速发展文化及人文素质的高度普及下形成的。 育现象，不是一种孤立的文化现象，它是政治、经济和社会事件的过去两个多世纪的发展结果，它伴 随着现代社会的发展而发展，它是先进的科技、工业化、城市化、人口快速增长和资本主义的发展的 衍生物”。由此可见，体育产业化是在社会综合因素及市场经济的特定环境下产生的。它外部环境的成 熟对其有关极强的影响，这种外部环境称为市场。 2市场基础决定于体育产业的发展情况 和其它产业一样，在市场经济中体育作为一种商品的不同形式面临市场，从而实现其经济效益及 社会效益，其效益的好坏来自于市场消费者的认可度，如果忽视这一点，而盲目投资扩大其规模将会 使其效益严重受损，那么我国的体育产业消费市场如何呢?下面我们从几年来，我国体育发展的概况 来分析这点。 2．1我国体育产业概况 1985年，国务院批转国家统计局《关于建立第三产的统计报告》，体育正式列入第三产业，使其产 业性质得到确认。90年代以来，中国体育开始了一系列改革，一个曾为中国体育的辉煌作出巨大贡献 的体育体制，成为被扬弃和改革的对象。从前的体委改为以体育总局为首的20个运动项目管理中心， 并以足球进行产业化试点。以足球改革为龙头，其它各球类项目也纷纷走向职业化道路，使得竞技体 育的生存状态发生了根本变化，1992年，体育产业化被提出，1994年，体育彩票工作会，体育经济研 讨会、体育场馆现场会相继召开。中央和地方政府制定了相应的体育产业发展法规，举办中国体育用 品博览会，开放了体育竞赛市场，发行了中国体育彩票，成立体育基金，1998年中体育产业股份有限 公司及北方五环、青岛双星等在上海证交所成功上市，标志中国体育产业发展进入到一个新阶段。 然而，目前上市公司就投资的经营项目：组建俱乐部、经营体育器械、组织赛事、经营休闲设施 和场所都尚未达到预期盈利。足球试点几年的经验，除足协直属的特定公司之外，各家职业俱乐部均 处于高额亏损状态，并不得不频频易主，全兴公司每年补贴高达4000万元人民币，致使最后不得不转 让其经营权。中体产业投入阳光计划，几亿资金投入陷入困境，体育用品的经营在北方五环，青岛双 星两家上市公司亏损非常典型。如果这些问题仅限经济投资的方法失误的话，那在全国足球联赛中不 断出现“黑哨”受贿，球市低落等情况也不能全规于常理或市场操作失误，这一系列总是不得不让人 们深思。 2．2我国体育产业市场环境分析 从以上状况可以看出我国体育产业市场还不够成熟，不管是职业联赛还是体育彩票都带来一时的 哄动效益，但由于缺乏其根基，难于持久，这稚根基有经济方面的影响，其更重要的是市场消费者见 缺对该商品本质认识，不具备对该文化了解的素质基础。缺乏其现代生活观念所造成。我们通过近来 全民自身参加其体育健身等活动情况与美国的类似情况对比就可看出其差距。 据对调查资料分析表明，我国体育消费结构间单一，如消费水平低，主要在于体育普及程度差的 制约。我国城市居民对体育的投入主要向是以运动服装、鞋、袜等体育实物消费金为主，占体育消费 支出的81％，而且这其中不包含运动器