中国80后新一代父母的消费观分析(1)研究.pdfVIP

《经济师)2014年第 11期 ●经济观察 中国80后新一代父母的消费观分析 ●刘 娜 摘 要 ：在我国1980年之后 出生的 费行为和消费心理与上一代相 比，发生 信，到电子邮件，活跃于论坛和博客 。再 一 代主要是指独生子女一代 ．社会上称 了很大的变化，突破 了传统奉行的节俭 到 目前的微博和微信。信息的获取和传 这个群体为 80后。80后出生的年代也正 保守的消费理念。无论是网上聊天，秀个 播的途径 ，从十几年前的固定在家里和 是 中国改革开发，经济迅速发展的年代， 人的生活，还是频繁更换手机，常规性外 办公室的电脑、电话机前，到 了现在随时 所以，80后的这一代是在物质丰富，衣食 出就餐 ，以及拥有几张信用卡。这些都说 随处；信息的获取和传播 的时间，从十几 无忧，商品文化蓬勃发展，现代高科技化 明了8O后这一代的消费习惯融入 了越 年前的按天计算，到了现在的按分钟甚 的环境中长大的。独特的历史环境造就 来越多的开放式、超前式的消费观念，具 至秒钟计算。80后的这一代，是这些信息 了80后独特的消费习惯和消费观；当80 有鲜明的 自我消费意识的特点。 的最忠诚的拥护者、创造者和使用者。 后陆续成为父母之后，这些消费习惯和 (二)全球化 二、80后在成为父母之后的消费观 消费观得到 了延续。品牌商们深知80后 中国80后们的消 费观念具有明显 念 的消费特点和消费心理，并针对 80后父 的全球化特点。无论是纽约、伦敦、巴黎、 综上所述 ，80后的这一代人 ，因为处 母和他们的孩子 ，提供了各式各样的产 米兰、罗马、莫斯科、东京 ，还是 中国的广 于特殊的历史时期，拥有着专属于这一 品和服务。如何在这样的环境下做 出正 州、深圳、上海和北京。你看到的年轻人 代的特性和消费观念。而当80后们逐渐 确的消费选择是关键。 们在 穿着同样潮牌的服装，用着相 同品 步入婚姻的殿堂，并陆续成为父母之后， 关键词 ：80后消费行为 特点 8O 牌的电子产品，谈论着相同的电影。中国 作为新一代的父母，他们更有属于 自己 后新一代父母消费观 和世界没有距离，80后的生活和世界上 的教育下一代的新观念。这些新观念呈 中图分类号：FO14．5 其他国家的年轻．-411没有差别。在中国， 现出明显的与上一辈不同的特点。一方 文献标识码：A 全球化一体化的发展进程是飞快的．国 面，8O后工作节奏快，工作压力大，所 以 文章编号：1004—4914(2014)11—049一O3 际互联 网、卫星通信等现代传媒的高度 工作时间还需要依赖 自己的父母照顾孩 发展与普及，把世界变成一个紧密相联 子，但在教育方式上，因为80后本身成 一 、 历史环境的特殊性造就了80后 的 “地球村 ”，这使得处于成长阶段 乐于 长于更开放和包容的社会中，社会也在 独特的消费习惯 接受新鲜事物的80后们以最快，最直接 向越来越多元化发展 ，所以他们更尊重 在我国 1980年之后 出生的一代主 的方式拓展 了知识面，开阔了视野 ，了解 孩子 ，更重视孩子的快乐成长。 要是指独生子女一代 。社会上 已经给这 了不同的文化，学习着