阿斯顿马丁媒体推荐策略.pptVIP

媒体可执行性：传播费用 电台：唯一高重复性、低费用的媒体 区域竞争传播方面：无论是户外、报媒、还是杂志，要实现品牌名称的每天高重复性，所付出的费用是难以承受的。 电台媒体低费用、高频次、灵活性的特点，成为在区域竞争环境下，实现“品牌提醒制胜”的唯一可用媒体。 媒体战略：关键词 掌握产品目标群的媒体接触习惯？ 如何利用媒体影响消费者的消费行为？ 如何在有限的传播费用中取胜对手？ 战略媒体核心：电台 FM91.8云南交通之声——云南收听率最高、覆盖最广的在途媒体 FM97音乐台——开大陆“伴随式”音乐电台先河，“泛流行”音乐节目最好听 FM100知识分子频道——汇总地产、金融、汽车等九大类社会焦点资讯 ?三大电台媒体囊括90%的电台听众！ ?电台媒体资源整合，效果叠加！ ?打造云南传播最强音！ 云南最有传播价值的方案 电台媒体具备极强的灵活性，受厂家广告投放规定限制弱。经销商可以借助此媒体平台进行重复性的经销商名称、电话、地址信息传递，即重复性的消费提醒。而电台媒体高频次、高曝光率、高性价比三大优势，与其传播价值相结合就更显的相得益彰。 另外阿斯顿马丁属于全球最高端车型，大部分消费者群体集中在“第二辆车消费群体上”，这部分消费群体接触最多且不会产生抗性的媒体形式必然是广播广告。 第二部分：媒体介绍 谁 在听 我们的媒体？ 精英群 都市高收入人群 最求生活品质，享