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论微信公众号的舆论引导 —以海南第一财经微信公众号为例 摘要 微信成为时下最热门的社交信息平台和许多手机用户的一种生活方式。每一种新传播工具的产生都会对社会产生一定影响，使用者越多，它对社会的影响也就越大。许多人都认为它对社会的影响主要在微信社会交往方面，因为微信只是一种人际传播工具而非大众传播工具。其实，作为一种用户数量众多的传播工具，微信对社会舆论的影响也十分重要。舆论引导话题历来是学界研究的重点和难点。在我国，媒体承担起舆论引导的天然职责。新媒体赋予受众更大的话语权利，微信更以其独特的传播性质开辟出“人人都有麦克风”的年代。我国当下处于社会转型期，负面舆情事件时有爆发，探究新媒体对舆论引导的效果，具有一定的现实意义。本文以海南第一财经微信公众号为研究对象，分析微信公众号对社会舆论的引导。 关键字：微信公众号；舆论引导；海南第一财经 目录 摘要 I 一、绪论 2 1、研究背景 2 2、研究意义 2 二、简介海南第一财经及其微信公众号对舆论的引导 4 1、海南第一财经简介 4 2、海南第一财经微信公众号对舆论的引导 4 三、微信公众号对社会舆论的影响 6 1.微信公众号舆论的生成 6 2.微信公众号舆论的扩散 7 3.微信公众号舆论的引导 8 四、结论 9 参考文献 10 一、绪论 1、研究背景 全球拥有超11亿用户，月活跃用户5亿的微信，已成为重要的社交和信息传递方式。微信公众号作为微信新添加的功能，从 2012年8月份到2014年8月，发展十分快速，只用两年的时间注册量就达到600万，每天提升的数量有1.5万个。微信公众号主要为个人、企业、媒体、政府等提供服务，依靠信息推送群发，自动回复、点对点交流、账号菜单设置等功能，已经成为移动互联网时代“连接一切”的资讯载体和交流平台。在不同微信公众号中，媒体微信公众号是使用者最多、影响力最高、活跃度最高的一种。和其它种类的公众号进行比较，媒体微信公众号在新闻信息产生与传递、用户数量、推广和运营方面具有先天的优势，它们一般以传统媒体或新媒体平台为基础。和传统媒体相比，使用微信公众平台进行信息传递是在大众传播中添加人际交流，解决了传统大众传播用户不清楚的问题，传播者根据使用者的资料介绍，准确定位用户群并且发送该群体所关注的信息。研究速途网公布的最新数据，微信已逐渐成为大众除了新闻客户端之外获取新闻资讯最大的渠道。在2013年之后，从浙江卫视、东方卫视、央视等电视媒体到钱江晚报、扬子日报、人民日报等纸媒都使用微信公众平台。央视新闻在2013年4月1日上线当天关注量就达到10万。许多媒体微信公众号不仅成为了媒体改革的试验田，也变成了移动互联网时代舆论的晴雨表。目前，虽然不知道全国媒体微信公众号准确数目，但从各地媒体微信排名、榜单的风靡，足以说明媒体微信的强大势头。总体来看，媒体微信公众号应用处于积极探索、逐渐成熟的阶段。 2、研究意义 舆论引导话题历来是学界研究的重点和难点。在我国，媒体承担起舆论引导的天然职责。新媒体赋予受众更大的话语权利，微信更以其独特的传播性质开辟出“人人都有麦克风”的年代。我国当下处于社会转型期，负面舆情事件时有爆发，探究新媒体对舆论引导的效果，具有一定的现实意义。 随着微信公众号加入舆论引导的行列，媒体在进行传统舆论引导的同时，也在思考如何利用新的传播形态促进舆论的良性发展，把握舆论健康走向，因此，研究微信公众号对舆论引导的作用具有重要的理论意义。 因微信公众号使用人群的分散与多元，微信舆论也表现出分散与多元的特点，又因为微信参与社会生活，让微信舆论的引导变得十分重要，微信的舆论引导主要体现在俩个方面，一方面为对微信舆论的引导，另一方面为利用微信进行舆论引导。本文从第二个来叙述微信舆论引导的功能。使用微信对舆论进行引导，表现在政府、媒体利用微信公众号对社会舆论进行引导。有专家学者认为，情绪型舆论主导了中国微信，情绪舆论非常容易引起理性客观的论述被反对。所以政务微信公众号、媒体微信公众号的使用对于引导社会舆论健康发展有十分重要的意义。 二、简介海南第一财经及其微信公众号对舆论的引导 1、海南第一财经简介 《海南第一财经》是海南广播电视总台综合频道倾力打造的财经杂志类栏目，立足海南，放眼全球。以专业的视角、理性的分析为您梳理国际国内经济信息，提供投资置业指导和服务。它是一档集财经热点资讯、股市点评、人物访谈于一体的综合性财经类电视栏目。作为海南本土唯一一档专业性的电视财经栏目，他们坚持以经济的视角看海南，用海南的声音影响世界这一宗旨，立足海南，放眼全局，关注经济。作为海南本土唯一一档专业性的电视财经节目，《海南第一财经》有着强大的资源整合能力，积极参与海南重大经济事件的报道，取得了一定的成效，形成了自己的影响力。 2、海南第一财经微信公众号对舆论的引导 优质资源推