“电动车将给外观设计带来革命性变化”——访大众汽车集团外饰设计第一工作室负责人Oliver stefani.docVIP

“电动车将给外观设计带来革命性变化”——访大众汽车集团外饰设计第一工作室负责人Oliver stefani 大众:技白曼 汽车设计师是个神秘的工作. 5月19日,在北京三里屯V…age橙色大 厅,大众汽车品牌设计沙龙活动及大 众自造上线仪式现场,大众汽车集 团外饰设计第一工作室负责人0llver Stefani先生开篇明义地讲道.他笑着说. 正因为这种神秘以至于我的太太都 不知道我整天在忙些什么. 的确由于专业以及商业机密的 原因,汽车设计师的工作在旁人看来始 终带着神秘的面纱,而在德国工业领域 内,这点尤为明显.传统的说法认为,德 国工业追求的是一种自上而下的模 式.通过制造者和设计者的严苛要求, 为消费者提供最有价值的产品;而日本 工业则是一种自下而上的模式制造 者和设计者往往更关注消费者,他们会 对消费者充分地研究提供最让消费者 满意的产品.相较而言,后者更为讨巧. 大众自造,或许正是大众放下身段, 更贴近大众,并在大众中寻找创 意的又一尝试…一 积M记者刘强 企业聚集 责编/陈继鸣lE—maihchjm101@126_c(]111 大众的沟通欲望 ～大众自造的核心是沟通.大 众汽车集团(中国)副总裁杨美虹一语 道破天机. 在大众的规划中大众自造将成 为面向中国公众的一个探索未来汽车设 计与制造的对话平台其核心网络互动 平台WWWzaochecn将被打造成一个 Web2oA型网络互动社区,以实现知 识分享,虚拟现实造车,互动交流,创 意主题竞赛,投票评选等多种功能. 从现场前来助阵的明星阵营上我 们也能清楚地看出大众强烈的沟通欲 望.明星主持李艾言谈轻松活泼.很 能调动现场气氛,在她与上海大众汽车 有限公司董事总经理张海亮的配合下. 现场观众通过一套3D玻璃设备过了一 把汽车设计的瘾;人气主持乐嘉则通过 言辞犀利的点评让现场几度高潮.最后 压轴登场的民选超级偶像李宇春更是 带来了自己的大众自造一一超级玉 米一一一款集结了驾驶,野营录音 棚等多种功能的超级汽车. 在未来一年的时间内围绕设计, 个性化,环境,汽车互连等核 心主题,大众自造项目还将邀请来自 中国时尚,艺术,文化创意,科学技术等 多个领域的明星意见领袖代表共同参 与,如知名模特兼设计师马艳丽将在即 将启动的设计主题中担任特别评委 与网友的创意车型进行点评. 在很多人眼里,大众往往意味着 普通和平庸.这是工业时代及之前的旧 观念,在新兴的知识经济和网络时代, 大众才是一切创造的源泉和动力. 从此次大众自造项目上花费的心力来 看,大众汽车显然认识到了这一点. 19 从大众制造到大众自造 大众汽车—直给中国消费者严谨, 专业的印象这种印象较为冰冷,我们 要通过大众自造这个平台,真正拉近 大众汽车与消费者心与心的距离.大众 中国大众品牌总监胡波的话十分坦诚. 的确,德国工业的技术狂思维, 难免让人有些冷冰冰的感觉,作为德国 工业象征的大众汽车亦是如此.至少在 中国大众汽车给消费者留下的传统印 象就是坚固,皮实,耐用等. Stefani先生特别指出了大众汽 车设计DNA所遵循的五大原则:理 性(1ogiC),产品(product),精 准(precision),坚固(solId)和高辨 识度(iconic).如何在这些传统优势 的基础上拥有更丰富,更亲民,更精彩 的内涵,显然成为已经站在行业顶端的 大众应该重点考虑的问题.而大众最近 的一系列活动也似乎正在朝这个方向 努力.大众最美的汽车CC已经在国内掀 起了抢购热潮;尚酷的越夜越精彩 将时尚范儿玩得炉火纯青:全新甲壳虫 的亮相更是让不少人对这款车坛经典 醉心不已:而此次大众自造上线更 是大众从冷冰冰的大众制造向参与 与沟通的大众自造的开始. 坚持8U~ff与品质 一 三气一大众一:-弋一入人人 开启美好气车生舌 日前,记者从全国乘用车市场信息 联席会了解到2011年1—4月一汽一大众 大众品牌实现终端销量235万辆预计 到今年年底总销量有望超过70万辆,再 创历史新高. 旗下多款主力车型更是取得了令人 侧目的上佳表现.其中,捷达,宝来月均 销量突破2万辆,速腾以稳健的脚步坐 镇A+级车型万辆阵营迈腾,GTI,高尔 夫亦有不俗的表现新上市的CC更以强 劲的势头开辟了全新的细分市场.这就 是一汽一大众全品牌的力量. 有业内专家表示,优异的市场表现 源于品牌的力量更源于勇于创新的精 神.以品质为生命,以创新为动力,一 汽一大众以领先科技,精湛工艺和卓越 品质为用户带来全新的生活体验精心 打造的每款车型都因超越同级的产品 九成为所在细分市场的标杆车型. 优异的市场表现更离不开各具特 色的车型.无论是引发无限激情的最美 大众车CC,驰骋商界赢得对手尊重 的迈腾,代表积极人生态度的自信 速腾,还是兴奋激昂的GTI,让未来充满 希望的