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浅谈新媒体的发展及其影响 【理论广角ITHEORYOFWIDE—ANGLE1 浅谈新媒体的发展及其影响 王奕懿 (郑州人民广播电台河南郑州450000) 中图分类号:G22文献标识码:A文章编号:41—1413(2011)08—0170—02 摘要:新媒体的产生与发展,是时代进步的表现.新媒体的对于各类新闻的报导和传播要比电视 新闻速度快,让公众能够第一时间获知世界各地的新闻信息.网络新媒体是新媒体中的主导,它越来 越存在于人们的生活中,并将持续的影响着社会的发展.新媒体的快速发展,对于电视新闻的收视率 以及广告传播的影响是不可避免的,应该如何应对将是个挑战.如果不想办法改革,创新,依然走老 路子,必然将会被新媒体所取代. 关键词:新媒体:网络新媒体:收视率:广告传播:影响 一 ,新媒体的概论及分类 新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊,广 播,电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态, 是利用数字技术,网络技术,通过互联网,无线通信 网,卫星等渠道,以及电脑,手机,数字电视机等终 端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态. 较之于传统媒体,新媒体自己有它自己的特点. 新媒体的第一个特点就是它的消解力量———消 解传统媒体(电视,广播,报纸,通信)之间的边界.消 解国家和国家之间,社群之间,产业之间边界,消解 信息发送者与接受者之间的边界等等.新媒体可以 与受众真正的建立关系,同时他还具有交互性和跨 肘空的特点,同时,新媒体给媒体行业带来了许多新 的理念和模式,节目的专业化越来越强,卖方市场转 向买方市场等.新媒体传播有四个特点:每个人都可 以进行大众传播,信息与意义无关,受众的主动性大 大加强,大众传播的小众化. 有研究者表明:新媒体近乎于零费用的信息发 布,对受众多为免费,这对传统媒体的新闻制作造成 挑战,例如伦敦爆炸案为个案提出了新媒体的多媒 体整合态势.市民用手机拍摄照片,在朋友的博客上 以近乎于图片直播的方式报道了这场灾难的现场. 这些照片很快流入了各大电视网的新闻头条.在这 次报道中,手机,博客,互联网以及播客密切配合.将 第一时间,第一现场权利牢牢抓在手中,新的媒体形 式和媒体工具的结合,显示出了巨大的威力. 首先新媒体具有隐蔽性,新媒体的形式隐藏于 日常环境的各种空间,物体中,它最低限度的减少了 与受众的抵触性,让广告同娱乐结合的更为紧密. 其次是它的分众性,可以更有效的针对产品的 消费群,加上一些新媒体属于主流媒体,信息传播率 高,所以它能够很好的找到每个人的单独时间,通过 这些零碎的时间,得到传统广告难以获取的好环境. 最后是它的高科性,使新媒体具有鲜明的时代 个性,与广泛的应用性,适合于不同场所,产生更好 的视觉效果.具有生动性和真实感. 二,新媒体环境影响下的广告受众变革 在新媒体时代的今天,受众在广告传播中的地 位有了前所未有的提升.因此,企业要想在竞争中立 于不败之地,就必须研究新媒体时代的广告受众,从 而制定有针对性的营销传播策略.新媒体的迅猛发 展,对广告受众的影响,体现在如下方面: (一)广告受众行广为的转变 随着新媒体技术作为支撑,尤其是诸如百度,谷 170I时代报告2011年8月下 歌之类的搜索引擎发展,使得受众对广告信息的索 取也更加便捷,更加具有针对性和计划性.他们可以 自由地利用RSS技术进行个性化的信息定制,利用 搜索关键词进行信息的精确筛选.豆瓣网,youtube 之类的web2.0网站,一些商品的论坛,官网,QQ群 也将会成为他们获取商品信息的渠道.总之,他们对 于广告信息的认知度达到了一个前所未有的程度. 像以往亿万人民同看一张报纸的时代已经一 去不复返了.现在的受众根据各自的利益与兴趣选 择了不同的媒介.形成了相对稳定的关系.受众的兴 趣多元化表现除了与自己利益切身相关之外, 还有一种就是喜爱和情感的需要.例如,为什 么一些社会新闻,体育新闻,文艺新闻等并不十分与 群众密切相关的内容同样也有一定的受众群呢?其 中的原因莫过于如此.这里就出现了窄受众分类. 他们也具有分散性,多样性和匿名性,但同时在某一 方面显示出共同的接受倾向,即选择信息的某种共 性.如歌迷,球迷,收藏爱好者,经纪人,政治家等.对 信息的关注和追逐,无不与各自群体特定的兴趣,需 求有关.中央电视台就根据其受众服务对象一下就 整合了十个专业频道.各家电视台对电视内容进行 不断的细分,从频道到栏目到单个节目,实现单纯 化,风格化,个性化,使观众快速识别,以形成分类收 视群体的社会意识.报纸出现了数千种专I-]tE纸,体 育的,音乐的,电脑的,娱乐的等等,种类越分越细, 供受众各取所需之外.还有一种就是喜爱和情感的 需要. 三,网络新媒体的发展及对社会的影响 互联网络正以最快的速度向上飙升,并被誉为 21世纪最耀眼