营销基础与实务0.ppt

营销基础与实务 中国商业技师协会 市场营销专业委员会 编写 第一章 市场与市场营销 第一节 市场和市场营销的涵义 第二节 营销管理与营销管理哲学 第三节 市场营销环境分析 第一节 市场和市场营销的涵义 一、市场的涵义 市场：是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在客户 市场的三个主要因素： （1）有某种需求的人 （2）为满足这种需求的购买能力 （3） 购买欲望 市场=人口＋购买力＋购买欲望 第一节 市场和市场营销的涵义 二、市场的类型 现代营销学通常按买方特点和不同购买目的为市场分类 分为： （1）消费者市场 （3）中间商市场 （2）产业市场 （4）政府市场 三、市场营销的涵义 市场营销：与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场交换实现潜在需求的活动 第二节 营销管理与营销管理哲学 一、营销管理的涵义 营销管理：是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案进行分析、计划、执行、和控制 二、营销管理的任务