广西桂平麻垌荔枝.docVIP

广西桂平市麻垌镇荔枝市场营销方案 目录 【摘要】........................................................1 【关键词】......................................................1 一、广西桂平市麻垌荔枝行业基本状况分析..........................1 地理环境..................................................1 （二）荔枝品种丰富多样..........................................1 （三）SWDT分析.............................................2 二、广西桂平市麻垌荔枝竞争者分析................................6 （一）广西灵山荔枝..............................................6 消费者分析..................................................8 目标人群分析..............................................8 核心目标人群锁定..........................................8 （三）目标核心分析..............................................8 消费者分析..................................................8 销售量....................................................8 五、市场定位....................................................9 六、营销策略....................................................9 七、活动策划...................................................10 活动一.........................................................10 活动二.........................................................12 预算...........................................................13 广西桂平市麻垌镇荔枝市场营销方案 【摘要】广西桂平市麻垌镇，1994年，被全国首届中国特产之乡命名宣传活动组委会授予“中国荔枝之乡”的光荣称号。位于广西桂平市麻垌镇。洞天麻垌镇位于桂平市东南部,属丘陵地带,东南高,西北低,是远近弛名的荔枝之乡,素有“中国荔枝第一镇”之称。1980年以后，麻垌荔枝发展速度加快，主产区麻垌镇丰年产量超600万公斤。现桂平已成为广西最大的荔枝商品生产基地之一，产品畅销区内外和港澳以及东南亚等地气候温和，雨量充沛、阳光充足桂平市介于北纬22°52′—23°48′与东经109°41′—110°22′之间，地理位置优越，北回归线横贯中部，属南亚热带气候温和，雨量充沛、阳光充足蕴藏着极其丰富的土地资源水资源、动植物资源和矿产资源。具有微酸性、酸性土壤条件，特别适合荔枝生长。 按成熟期分品种众多，早、中、晚熟具备；特早熟的有三月红；中早熟的有黑叶荔、丁香荔、水荔、糯米糍、桂叶等；迟熟的有禾荔黑叶荔、丁香荔糯米糍果皮鲜红，肉厚核小，气味芬芳，清甜脆口，皮薄汁多丁香荔） 白石洞天（36洞天之二十一洞天）） 果皮鲜红，肉厚核小，气味芬芳，清甜脆口，皮薄汁多。据测定，果肉含糖分多达30%，并含蛋白质、脂肪、磷、铁和多种维生素，为珍贵的滋补品。鲜食或制成糖水罐头，有补脑健身、开胃益脾之功能。荔枝干肉呈腊黄色，清甜，为产妇及老弱补品。 广西桂平市麻垌荔枝竞争者分析 （一）广西灵山荔枝 1、独特的自然地理环境 广西灵山县位于广西南部，北回归线以南，属南亚热带季风气候。该县年平均气温21.7℃，年均日照总时数1670小时，无霜期共349天，年均降雨量1649mm，即该县四季温和，雨量充沛，日照充足。由于得天独厚的水土和气候条件，在亚热带充沛阳光雨露的滋润下，广西灵山是最适宜荔枝生长的黄金地带，出产的荔枝风味优美，品质优质。 2、优势（STRENGTH） 绿色食品 广西灵山县积极推动荔枝产业全面发展，积极普及推广“三避