建立药品创新与现实市场间的联接——动态模拟在新药产品战略中的应用.PDFVIP

建立药品创新与现实市场间的联接 ——动态模拟在新药产品战略中的应用 冯雪敏 胡 豪 (中华医药研究院，澳门大学) 冯雪敏：澳门大学中华医药研究院硕士研究生，医药管理专业 胡 豪：澳门大学中华医药研究院助理教授 通讯地址：中国澳门凼仔徐日升寅公马路 澳门大学中华医药研究院 联系电话 (853 电子邮件：haohu@umac.mo *项目资助：本文感谢澳门大学RC项目（RG067/08-09S/HH/ICMS）的资助 建立药品创新与现实市场间的联接 ——动态模拟在新药产品战略中的应用 摘 要: 随着新药研发上市率的下降和新药销售额的持续下跌，新药产品战略管理面临 巨大挑战。目前新药产品战略管理中的主要问题在于没有在企业行动和目标市场之间建立起 必然的联系，以及缺乏动态性的考虑。因此动态模拟的方法需要被引入到新药产品战略中， 将病人流量、医生的处方行为和药品吸引度三者结合起来，动态地模拟药品创新和现实市场 之间的关联。动态模拟方法的发展将会对新药产品战略的改进提供巨大的空间。 关键词：动态模型，医药产品战略，病人流量 BuildLinkbetween PharmaceutialInnovationand RealisticMarket:Application BuildLinkbetween PharmaceutialInnovationand RealisticMarket:Application BBuuiillddLLiinnkkbbeettwweeeennPPhhaarrmmaacceeuuttiiaallIInnnnoovvaattiioonnaannddRReeaalliissttiiccMMaarrkkeett::AApppplliiccaattiioonn ofDynamicModellinginPharmaceuticalProductStrategy ofDynamicModellinginPharmaceuticalProductStrategy ooffDDyynnaammiiccMMooddeelllliinnggiinnPPhhaarrmmaacceeuuttiiccaallPPrroodduuccttSSttrraatteeggyy Abstract: Abstract: AAbbssttrraacctt::In recent years, with the decrease of listing and selling new drugs, pharmaceutical product strategy is extremely challenged. The main shortcomings of current pharmaceutical product strategy are disconnection between strategic action and target market and lack of dynamics in consideration. Dynamic modelling that combines patient flow, physician prescription behavior,anddrugattractivenessisnecessarytobeintegratedintopharmaceuticalproductstrategy. The development of dynamic modelling will provide potential improvement for pharmaceutical productstrategy. Keywords: Keywords: KKeeyywwoorrddss::Dy