北部湾港美家市场线上线下宣传推广方案.doc

北部湾港美家市场线上线下宣传推广方案 线下推广手段： 新楼盘推广，新楼盘可以精准的找到宜高商城的目标客户群——新装修的业主。我们可与新楼盘管理处接洽放置社区广告牌宣传，或者在楼盘售楼部直接放置Ｘ展架宣传宜高家居建材商城，此种宣传方式属于硬性直接广告，但缺点是有时间期限，且广告与公关成本较高。 家居建材实体店宣传，我们可以在实体店放置宜高家居建材商城宣传资料，缺点是会可能与实体店利益发生冲突，且宣传效果不可预料，不可控制。 针对地区目标人群短信推广 对新业主进行短信发送宣传，优点是成本较便宜，宣传范围理想，缺点是宣传效果不可预料。 线上推广手段： 友情链接 与珠海房地产，家居建材，行业进行友情链接，优点是简单实用，缺点是实际效果不大。 软文推广 针对某个即发事件或者活动，由ＩＴ部负责编写广告软文，对网络媒体和传统媒体进行软文投放，其软文成本低，但适合长期推广 深度合作推广 北部湾港美家建材商城的定位人群是准业主，或者是业主，而这些定位人群基本会去哪些网站浏览信息？ 我们摘取了xx房地产和装修行业几个有影响力的网站， 可以选择你们地区的几个影响网站 通过浏览我们可以发现，这些网站都拥有家居建材类子频道，或者是分站（注：珠海房产之窗拥有家居分站），可以证明，这些网站都无一例外的关注着家居建材的发展与动向。并以此为切入点，进行广告盈利。 我们可以利用北部湾港美家的优势资源与上述网络媒体开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。 我们的优势资源在　：是xx地区唯一并且专业的家居建材商城 　　　　　　　　　　拥有渠道及价格优势 　　　　　　　　　　专业的团队开发并维护 我们的共同收益：　　增加对方的网络浏览量 　　　　　　　　　　让在网站浏览的消费者发生优惠消费行为，增加信任感 　　　　　　　　　　宜高每月的促销行为可以吸引浏览者关注 如何合作？ 方案１：在其子频道或家居分站设置北部湾港美家建材商城入口，并在子频道或家居分站显眼位置对北部湾港美家建材商城进行品牌宣传或产品推广，从其网站进入并发生消费行为的客户，我们可以进行后台利益分成。 方案２：每月北部湾港美家把促销活动进行媒体群发，消费者对促销信息相当敏感，当消费者对促销活动产生足够多的关注，可以考虑线上线下联合活动推广。譬如ＸＸ网站与北部湾港美家团购专场 方案3：与对方网站合作，在其网站联合开设北部湾港美家建材商城专区，提倡资源共享，联合推广。 活动组合推广 推广周期 2011夏季季度推广 2011年6月中旬——2011年10月 7月份活动组合 主题：缤纷一夏，搭配套餐更优惠！（暂名） 产品策略： 通过促销商城的现有品项，两项或者几项捆绑套餐销售，从而得到并单项产品更加优惠的价钱。 以下活动略