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美丽承诺七十年 　　“力士(Lux)”香皂是联合利华(Unilever)公司清洁日用品方面一个重要的国际品牌。它始创于1924年，目前已畅销全球79个国家和地区。“力士”可谓是一个真正的国际品牌，因为它的名称、包装、基本的消费者承诺以及广告中这种承诺的表达，在全球各地都完全一致，而且已坚持了70多年，这是何等奇迹!品牌定位：传播要素的整合　　“力士”(Lux)这一名称带有与“奢侈”或“精美昂贵”相同的涵义。　　一个好的名字赋予了产品最初的性格，这使得品牌定位有了直接的“价值原点”。力士香皂的广告是这样定位的：力士是用纯天然原料制成的经典护肤佳品，能令你的肌肤柔嫩光滑。这就是为什么国际影星永远信赖并推荐给其他女士使用的原因。　　广告是传播定位的重要手段。然而，按照营销大师菲利普·科特勒的定义：定位是为了适应消费者心目中的某一特定地位而设计公司的产品和营销组合的行为。因此，产品的外表和包装也是与消费者沟通的定位要素。让我们简要回顾一下力士香皂的外形和包装的发展历程：　　(1)在1924年，最初的产品是“长方形”皂体，刺绣样的包装。它传达的是一种古典、传统的形象，这在当时是符合力士最初的广告的。代表性的广告标题是“毫不逊色于法国制的最好香皂，然而只售十美分”。在其后的岁月里，这种包装不再适用于以影星的美貌及其魅力来取胜的“力士”广告了，这些广告的口号是“十个影星九个用纯正温和的