五谷道场营销策划方案.docVIP

目录 第一部分 “面面俱到”的由来 2 第二部分 公司及产品简介 3 2.1公司简介 3 2.2产品简介 3 2.3企业危机 3 第三部分 市场面面观 4 3.1“面面俱到”之市场分析 4 3.2“面面俱到”之竞争分析 6 3.3“面面俱到”之消费者行为分析 8 3.4“面面俱到”之SWOT分析 10 第四部分 营销目标及策略 11 4.1营销目标 11 4.2营销策略 11 第五部分 具体项目实施 14 5.1活动方案实施计划 14 5.2公关活动费用预算 15 5.3活动效果和评估 15 第六部分 关键风险及控制 16 6.1企业现有的风险 16 6.2潜在非油炸市场进入者的竞争 16 第七部分 团队策划心得 17 附件一：调查问卷 18 附件二：调查报告 19 第一部分 “面面俱到”的由来 Q1：（what）“面面俱到”团队策划的内容和目的是什么 “面面俱到”答：我们团队以对由中旺公司生产的五谷道场方便面的营销策划为主题，力求使五谷道场这匹曾经的黑马进入每一位消费者的意识之中。 Q2：（why）“面面俱到”团队为什么要针对五谷道场做市场营销策划？ “面面俱到”答：我们针对五谷道场做策划的原因有二： 1）五谷道场的实力与发展前景。2005年11月，由河北中旺集团推出的五谷道场借人们的健康消费观念与日俱增之际，以 “拒绝油炸，留住健康”然而好景不长，随着时间的