浪淘金互联网效果广告PPC业务.pptVIP

2005-2010年中国网民规模和增长率 一.互联网广告模式升级过程 摘自Wikipedia：With Performance-based advertising, the advertiser pays only for measurable results 效果广告和品牌广告是广告界的主要两类广告模式 浪淘金核心竞争力－－先进技术 部份展现平台--263 部份展现平台--人民网 部份展现平台--红孩子 部份展现平台--金象 部份展现平台--酷讯 浪淘金采用的专业工具 搜索行为分析系统 学习用户在各处的搜索行为，了解整个互联网中关键词流量，发现活动异常的关键词、挖掘新关键词。 数据来源 Google/百度/搜狗 垂直搜索 导航站 论坛 … 竞争对手监控系统 知己知彼，监控对手投放情况 控制竞争的激烈程度，规避局部高消耗冲突，避免不必要的损失 从竞争对手那里发现新的关键词 自然语义扩展系统 以行业为核心，建立主词、相关词、限定词、地区词、品牌词词库 以自然语义规则为基础进行关键词组合 排列、交换 加分隔符 切词 以自然语义规则调整关键词的语序 自然语义扩展范例—外语培训 理念：没有无效的广告，只有无效的投放 用户 vs 搜索引擎 搜索引擎 vs 网站 用户是这样的… 看网页时 视线焦点从左上方开始，以字母“F”形扫描 并非深入阅读，而是“快速扫描”+“关键词匹配” 点击关键词广告后 希望一眼看到匹配内容 读了一段没有找到匹配内容，就会关掉页面 立等可取的见效技巧 用好着陆页面，立马提升转化率! 着陆页面(Landing Page) ：点击关键词广告后，用户看到的第一个页面 好的着陆页面 让用户一眼发现页面重心 让用户立刻发现匹配内容 在左上方“黄金三角” 放上关键词 就是要让用户觉得没有走错地方! 关键词广告的六个关键环节 搜索行为分析系统 竞争对手监控系统 自然语义扩展系统 浪淘金 合计12,029个 各种媒体不同形式的广告都有其价值 媒体受众特征 分析 消费者行为分析 广告质量跟踪 分析 行业发展趋势 分析 实践证明:不同投放策略，对广告效果的影响会有 数倍至数十倍的差异! 搜索引擎前端 关键词！ 自然搜索结果 搜索引擎后端 用户查询 搜索结果 用户 关键词广告 搜索结果 广告展示 广告着陆页面 用户行为跟踪(热点图) ROI预测 调整竞价 数据分析/效果评估 关键词广告的 六个关键环节 广告语撰写 用户行为 跟踪 数据分析 效果评估 ROI预测 调整竞价 着陆页面设计 选词/扩词 展示平台J.CN 独特的广告展现形式 无须建站； 所有广告发布内容由专业人员制作，编辑； 只须将企业的介绍和业务咨询电话告诉我们，即可开始做推广。 精美的图片，吸引眼球。 醒目的电话号码，方便用户拨打。 专业广告语，充分展现你的优势。 精彩的广告标题，打动消费者。 客户享有的透明窗口 每天一次出价，只需多出0.1元，即可占据领先位置，成本可控 透明的广告效果 电话清单实时查询， 随时对客户进行回访, 调整竞争价格、提高自身服务！ 来电号码透明 通话时长了解 商机费用清晰 专业的体检报告 根据专业数据对比和评分，得出的诊断结果，为您量身定制合理的账户优化方案。 提交疑义电话功能 除审核部门审核外，商家可以自己提供举报疑义电话 所有商家共同抵制无效电话 一家提交，所有受益！ PPC(按电话付费）营销平台五大优势 零风险 所有的广告展现，点击均不收费，只有当真正的客户来电时才付费，从而避免了无效广告、低效广告的风险，少花冤枉钱 业务多 每天通过海量数据挖掘，汇集几万名有意向的客户，每天产生几千个业务电话，满足企业营销需求 质量高 大量精准的广告投放获得目标消费者，对商家详细的选择对比后,主动致电给选中的企业，成交率极高 成本低 企业自主为每一次商机电话进行定价，每日消费完全自己控制，有效确保投入与产出的 管理易 通过强大、便捷的广告管理平台，商家可以随时调整广告出价，查询广告数据，随时回访客户电话，不错过任何商机 浪淘金：用事实说话 83%的商家转向浪淘金后，其每单业务所分担的广告费用支出降低2/3。 经过一段时间的系统优化，浪淘金能使中小商家的广告投入产出效率提升8-10倍以上。 与浪淘金合作，上线的第二天就接到了业务电话，陆陆续续也有成单，短短两个月的时间，业务量明显上升，感受到浪淘金还是非常有效果的，带过来的客户都是优质客户。 通过和浪淘金合作以后，公司的信息很多时候都是免费展示，在很多平台都可以看到常林租车的信息，品牌提升也非常明显，总体上在浪淘金平台上的花费跟其他平台差不多，但是效果上还是要好，我们承担的风险相对来说也是非常低的。 谢 谢! 扎根广州 辐射华南