浙江联通品牌年度整合营销方案.pptVIP

这不正是WWW的世界吗? 未来的3Ｇ时代运营商竞争的最重要的砝码来自于增值服务。双“通”合璧后，联通固网和宽带业务力量有了很大的增强，在3G最热门的增值业务——数据卡业务、视频业务和ＭＭＳ多媒体信息业务中占有很大的先天优势，“W+ 无线嘉年华”这部分将着重展现联通在这部分的捆绑优势 延续不断的全省互动 精彩启动 在今年“5.17”3G业务商用之时，引爆“W+ 无线嘉年华”，全省主要地市的用户可报名参加，前200名报名的用户可以参加抽奖，赢取惊喜大奖。 与此同时，掀起网络、报纸、电台、手机等媒体的宣传热潮 延续不断的体验热点 立足联通“炫彩乐园”和“如意天地”平台，每月向报名“嘉年华”的用户推出不同的3G业务体验，并根据所推出的业务举行不同的竞赛（如手机主题画面编制比赛），参与体验和使用业务的用户都可获得一定积分。 为配合活动，主要地市的主要营业厅可设置“W+ 无线嘉年华”体验和报名专区 有玩又有奖 月月大奖：当月参与者都可参加抽奖；同时当月比赛的冠军可获得3G手机等大奖 年终争霸大奖： 年终汇聚积分前20名的用户，举办现场 争霸大赛，用户通过3G知识闯关、业务应用竞赛等，评出前三名，获得丰厚奖金和礼品，同时场外观众可投票参与抽奖，形成持续的关注点。 World ? 世界 树形象：WCDMA的漫游优势相对于其他两个品牌更易于争夺高端客户，高端客户是最有实力使用3G尖端业务的人群，通过对高端用户的普及，能够真正竖立联通WCDMA网络的先进形象 W+ 地球村?世界的梦想 “地球村”，天涯咫尺，是世界共同的沟通梦想。新联通WCDMA网络，依托世界成熟3G技术，打造目前最广的国际漫游网络，让您走遍全球，时刻连通，随时随地轻松处理工作，随心享受生活 推广关键：高端商务方面的移动宽带优势业务 建议礼包 结合实际推广需要选择以下内容组合成套餐： 主推资费套餐（3G商旅套餐） 中高端优势数据业务（如“掌上股市”、3G上网卡、由你商务助理） 中高端定制机型（3G手机定制） 推广主线 联合推广 与高端旅行社合作，为其国外旅客优惠开通漫游服务，并联合进行DM、广告、短信、终端布置等推广（同样的做法可渗透到证券公司、高级会所、金融行业信用卡高端会员、杭州大厦会员等） 客户回馈 全年使用3G高端业务达到一定数额，年底有机会获得全家国外旅游等丰厚礼品。 重点宣传 为原世界风会员、原网通“金色俱乐部”会员发出体验邀请 在家庭用户中挖掘、引导 内部传播 新的公司体系、新的组织结构、新的岗位动态、新的业务单元、新的竞争格局。。。。 理顺作战体系内部关系，打造冲锋3G市场的“铁军” 传播主题：赢+ 2009 传播内容： 公司的年度市场规划、各品牌营销传播计划、计划执行细则 新联通品牌及业务培训、3G新应用操作及常见问题处理培训、客户使用指导等 传播形式： 内部培训会、标准材料学习及专业考核 “变形记”—我是消费者体验 利益相关者群体传播 新的经济形势、新的业务单元、新的业务政策、新的竞争格局、新的营销动向。。。。 重塑代理商渠道的信心、提升渠道的质量、用实际的收益和进步与合作者一起成长 传播主题：温暖2009 传播内容：09年渠道计划、代理商政策、新联通品牌及业务培训、2009年经济形势及通信市场前景、最新营销活动执行培训、新应用发展、新合作模式研讨等 传播形式：代理商大会集中传播 新业务、新品牌知识材料下发及学习 业务精英与代理商零距离实战配合 最新应用发展研讨会 样板建设——舟山宽带无线信息岛 树立WCDMA网络形象，光靠在重点客户群体的推广就能完成吗？ 我们需要建设一个“3G标本”，通过活灵活现的WCDMA应用，在3G的推广中后来居上，拔得头筹——舟山宽带无线信息岛 连通内陆跨海大桥的贯通，成为了连接舟山群岛与沪、杭、甬的划时代纽带，也使舟山成为关注的热点；而联通WCDMA，犹如一条信息的纽带，使人们天涯咫尺。 同时，舟山拥有着丰富的旅游资源，业务潜力非常巨大 舟山宽带无线信息岛的建设已经超越了简单的网络宣传，上升到为信息社会奉献力量的高度，容易累积强大的社会效应，成为样板工程 舟山宽带无线信息岛 旅游日程安排 量身定做型旅游信息及交通信息 了解舟山各种文化活动日程的“舟山文化活动” 打折信息、礼品订制 无所不在的3G服务 手机交易 电子商务、电子政务 精细化数据挖掘——千里眼计划 3G时代的通信大战已经开始 面对重新“归零”的用户市场 情报信息的重要性自不待言 如何有效、及时的获得最新的市场动态？如何确保信息的全面性？如何正确的对信息进行研判解读？如何将处理结果应用到营销战场？ 千里眼计划----浙江联通营销战争的“信息宽带”组织 基本组织体