市场营销模拟实验教学初探.docVIP

精品论文 参考文献 市场营销模拟实验教学初探 周艳娜 〔摘要〕在市场营销的教学中，若能让 学生置身于一个较真实的商业环境当中，使 其作为管理者对营销活动进行决策，则会显 著提高市场营销教学的效果。但在传统的教 学中，由于时问、地点、教学条件及自身能力 限制等原因，学生不可能有这样的实践机会， 真实地参与某个企业的全部营销决策活动。 而借助现代通讯与IT 技术开展市场营销模 拟实验教学则能较好地解决这一矛盾。本文 主要介绍市场营销模拟实验课程的运用，重 点讨论了市场营销模拟实验课程的组织实施; 教师的角色与作用以及学生的学习过程。 〔关键词〕市场营销模拟实验组织 实施 1 市场营销模拟实验课程说明 市场营销模拟实验是一种仿真模拟实 践方式。现代通讯与IT 技术的飞速发展使 仿真模拟技术日趋成熟与完善，我们可利用 市场仿真模拟技术开发出市场营销模拟教 学软件，构造出一个真实完整有效的营销环 境，让参与练习的学生通过模拟竞争的方式 演练市场分析、营销战略发展和营销决策制 定的持续的营销管理过程，体验完整的营销 方法体系。 利用市场仿真模拟技术开发出来的市 场营销模拟教学软件，可以构造出一个完整 的企业营销环境，模拟在一个相同的宏观环 境中的某个产业市场，多个企业生产不同的 商品相互竞争。学生则分成