营销策划组织与营销策划人.pptVIP

营销策划组织与营销策划人 【知识学习目标】 通过本章的学习，掌握营销策划组织的类型、营销策划组织控制的内容； 了解营销策划人员的素质和能力； 明确营销策划人员的职业规划方向。 【能力培养目标】 树立正确的营销策划人员观念，为具备营销策划能力打下良好基础。 1 营销策划组织 1.1 营销策划组织的类型 营销策划组织是指由专业营销策划人员组成，专门执行营销策划任务，专职实现营销策划功能的职能机构。 1．企业内设营销策划组织 （1）企业内设营销策划组织的设立模式有： （2）企业内设营销策划组织的职责。 1）收集、整理与分析营销信息。 2）制定与督导营销计划。 3）策划与组织实施各种营销活动。 4）设计、制作或购置销售终端所需各种市场推广材料。 5）策划企业组织管理体系。 2．专业营销策划企业 （1）专业营销策划企业的工作方法有： 1）咨询服务法。 2）代理服务法。 3）技术服务法。 4）培训服务法。 （2）专业营销策划企业的收费方式一般有两种： 1）项目收费。 2）计时收费。 （3）设立专业营销策划企业的程序。 1）营销策划企业的类型。 2）设立营销策划有限责任公司的条件。 3）申请设立登记营销策划有限责任公司应提交的文件。 3．非营利营销策划组织 非营利营销策划组织是指从事营销策划理论研究和开展营销策划实务活动的非营利性组织。 1.2 营销策划组织的控制 （1）年度计划控制