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广告英语中隐喻的分析及其翻译策略_姜晓红 2012 年 第 · 7 期 太原城市职业技术学院学报 Journal of TaiYuan Urban Vocational college 期 总第 132 期 Jul 2012 [摘要]隐喻作为一种特殊的语言现象和认知行为，有其独特的修辞功能和表达效果, 把隐喻应用于广 告英语中不仅使广告变得更加简洁生动, 而且还可以激起观众的想象力。论文主要从语用学的 角度分析讨论了广告英语中的隐喻现象，说明只有对英语广告中的隐喻成分进行恰当的诠释， 才能更好地传达广告所要表达的意境，从而达到广告的预期效果。 [ 关键词 ]隐喻；广告；英语；翻译策略 [中图分类号] H315.9 [文献标识码]A [文章编号]1673- 0046（2012）7- 0206- 02 广告英语中隐喻的分析及其翻译策略 姜晓红 （山西职业技术学院，山西 太原 030006） 在经济全球化和市场国际化的今天，广告已经成为 众多商家、企业以及广大消费者了解商品信息、决策投 资或决定消费策略的重要信息来源。英语中的 adver- tisement 一词来源于拉丁语的 advertere 一词，其含义为 意为“唤起大众对某事物的关注，并诱于一定的方向而 采取的一种手段。”认知语言学认为，语言是人类进行 认知活动的一种工具，隐喻是人类了解认识世界的重要 手段之一。隐喻是人类社会所共有的现象，普遍地存在 于全世界的语言文化之中。目前有许多广告的翻译都不 尽如人意，未能把广告中的隐喻恰当地诠释出来。要想 做到恰当准确的翻译，我们应该了解广告英语的特点和 隐喻及其翻译策略，这样我们才可以层层分析，做到尽 善尽美。 一、广告英语的特点 1.词汇特点(Lexical Characteristics) 广告英语的词汇丰富多彩、富于创新并且富有感染 力，力求用最简洁、准确的文字来提供丰富的信息, 使读 者能够一目了然、过目不忘。例如： Take time, Any time. 无论何时，享受生活！ ( 一则 宾馆广告) Born To Shine. 我本闪耀! ( 一则手机的广告) 2.语法特点(Grammatical Characteristics) （1）多用简单句，少用复合句 广告语言在形式上行文工整, 句式以简单句居多， 对仗押韵、醒目易懂，读起来琅琅上口, 往往带给读者耳 目一新的感觉, 同时能给读者留下深刻的印象。因此，所 有优秀的广告都简洁明了、语言凝练。如： Make dreams come true. 使梦想成真。(迪斯尼广告) Lose ounces, save pounds. 失去几盎司, 省下几英磅。 (一则减肥食品的广告) （2）巧用祈使句 为了使商品给顾客留下深刻的印象, 减少广告花 费, 广告设计者们会绞尽脑汁, 尽力用最简洁有力的形 式及最有诱惑力的词语, 从而达到商品宣传的最佳效 果。广告英语作为“鼓动性语言”,常常使用祈使句, 以 便达到行文简洁而使人印象深刻的目的。如: Have a little fruit after dinner. 饭后请吃点水果。（一 则果汁饮料广告） Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧的广告语） （3）频繁使用省略句 省略句的句式简短、结构简单、语言凝练、果断而有 力, 通过省略句的使用，能够让广告用非常简短的篇幅 传达出内容丰富的信息, 进而增强广告的宣传效果。如: Always with you。与你同行。(中国电信的广告) We lead. Others copy. 我们领先, 他人仿效。(一则复 印机的广告) 3.修辞特点(Rhetoric Characteristics) 修辞手段的使用增强了广告的创意与效果。广告语 作为一种宣传性的语言, 经常会用到文学中的各种修辞 手段, 因此我们又把广告语称为“半文学体”。常用到的 修辞法有比喻、押韵、对偶、拟人、双关等，这些修辞手段 的使用增强了语言气势，让广告英语更有节奏感，增强 了读者的形象思维, 并有助于突出了所强调的广告内 容，从而使广告成了独具魅力的语言艺术。如： Ask for more! 渴望无限! (一则咖啡的广告) Oh, I see! 哦! 我看见了! (一则眼镜公司的广告) 二、隐喻 1. 隐喻的含义 隐喻也被称之为暗喻，它表示的是本体和喻体之间 的关系，也就是用 A事物来代替某些具有共同特征或特 点以及某种内在联系的 B 事物，但 B 事物不出现在表 达中。因此，我们也把隐喻称之为“没有 like 或 as 的比 喻”。 2. 隐喻在广告语中的功能 （1）修辞功能 “隐喻运用在广告英语中,本体和喻体不同时出现, 而是通过大众熟悉的事物的特征、形象、动作等去暗示 大众不熟悉的对象”