丹东市零售业市场结构的调查报告.docVIP

目录 一、调查目的……………………………………………………………1 二、调查对象及其一般情况……………………………………………1 三、调查方式……………………………………………………………1 四、调查时间……………………………………………………………1 五、调查内容 ……………………………………………………………2 六、调查结果……………………………………………………………2 七、调查体会 ……………………………………………………………2 （一）外资进入速度加快………………………………………………2 （二）规模结构不合理、市场集度低…………………………………3 （三）产品缺乏差别，雷同有余而特色不足…………………………3 （四）竞争激烈，本土零售业进入整合时期…………………………3 八、总结…………………………………………………………………4 丹东市零售业市场结构的调查报告 随着零售商业在国民经济中作用的日益增强，对国民经济增长贡献率的扩大，零售商业已开始成为引导生产和消费的先导型行业。改革开放30多年，中国零售业经历了从小到大、从封闭到开放、从单一到多元、从传统到现代的不断发展过程。同时中国在世界零售市场中的地位也在不断上升。 “十一五”期间全国消费品零售总额年均增长18.1%，成为改革开放以来增长最快的时期之一，到2010年全国社会消费品零售总额已经达到了15.7万亿元，其中城镇实现消费品的零售额13.6万亿，农村实现消费品零售额2.1万亿，分别比2005年增长了1.3倍和1.1平均增长18.4%和16.5%。 2012年是“十二五”计划的第二年，随着经济形势的变化，落实科学发展观，转变经济增长方式，调整经济结构成为经济工作的核心任务，作为国民经济重要组成部分的零售业，必须坚持以人为本，转变发展观念，创新发展模式，提高发展质量。2011年，我国消费品零售总额稳定增长，达183919亿元，比上年增长17.1%。 未来几年，我国人均可支配收入将保持稳健增长，从而推动消费与零售持续快速增长，“十二五”期间，中国零售业将迎来高速增长阶段，届时零售行业将迎来发展的黄金时期。因此在这里有必要对丹东市零售业市场结构做出调研，以便引导零售业健康、迅速发展。 一、调查目的 掌握丹东市广大消费者的消费习惯以及对零售业结构的看法，借此了解丹东市零售业结构市场存在的问题并提出解决对策。 二、调查对象及其一般情况 调查对象： 丹东市广大消费者。 一般情况： 这部分人是随机调查的，以成年人为主。 三、调查方式： 本次调查采取的是随机问卷调查。 发放问卷是在丹东市各大超市当场发卷填写，并当场收回的形式。全市各超市营业点共发出调查问卷50份，收回31份，回收率达62%。 四、调查时间： 2012年7月14日-2012年7月16日 五、调查内容 主要调查了消费者的消费习惯，对零售业结构满意程度，对外资零售业结构的看法及主要原因，以及对丹东市零售业的前景的展望，问卷共向消费者提出了16个问题。（见问卷） 六、调查结果 本人就问卷调查结果统计如下表： 从消费者的消费习惯来看，70%的消费者在超市消费450元以上，60%的消费者愿意去交通便利的地点消费，日用品的消费通常选择在大超市，其中，90%的消费者逢节必消费，说明消费者具有一定购买力。80%的消费者反映喜欢去华润万家，经调查原因多数为产品价格相对便宜，售后服务好。 从消费者对丹东市零售业产业结构来看，80%的消费者认为丹东市零售业产品千篇一律，没有自己的特色，居民普遍反映大型零售商店的商品结构有趋同化的倾向, “进百家如进一家, 进一家如知百家”。这是目前零售业面临的一大难题。其中，50%的人对丹东市零售业产业结构不太满意。 从消费者对外资的了解来看，70%丹东市外资零售业占零售行业的比例是50%。认为外资零售行业在金融危机后受到一点影响。说明外资在我市本土所占比例里不小，应予以重视。70%的消费者认为丹东市零售业市场产品单价普遍偏贵，所以市场产品价格有待进一步调整，多数人的期望月消费是800元以下。大众认为最具潜力的零售业为华润万家与国美电器。还有一小部分人认为新进入丹东的沃尔玛超市有一定发展潜力。 七、调查体会 从调查结果可以看出，外资零售企业越来越多，且外资进入速度加快，本土零售企业受到威胁，价值本土零售业结构单一，缺乏创新，产业结构千篇一律，竞争激烈，本土零售业进入了整合时期。为此，我在这里对丹东市市场结构所面临的问题及解决途径做简单阐述，借此希望引起有关部门注意。 （一）外资进入速度加快 目前, 全球零售企业200 强中, 已有12.5% 的企业进入中国, 还有12% 的企业已经进入亚洲, 正随时准备进入我国, 在我国的大型综合超市中, 外资占拥有1万平方米以上门店企