IE-智能家居scp分析.pptxVIP

智能家居SCP分析组员：汪慕晗 2220153836 曲正辉 2220153242赵小莹 2220153835 邓浩然 2220153944 朱冰杰 2220152473李 理2220151969家电发展分析PART 01目录市场结构PART 02市场行为PART 03CONTENTS市场绩效PART 04PART 01我国家电行业发展阶段分析01智能家居的定义定义智能家居是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、 安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。02我国家电行业发展阶段分析徘徊期萌芽期这是智能家居在中国的第一个发展阶段，整个行业还处在一个概念熟悉、产品认知的阶段由于上一阶段智能家居企业的野蛮成长和恶性竞争，给智能家居行业带来了极大的负面影响STAGE04STAGE03STAGE02STAGE01开创期融合演变期国内先后成立了五十多家智能家居研发生产企业，主要集中在深圳、上海、天津、北京、杭州、厦门等地。智能家居的市场营销、技术培训体系逐渐完善起来融合演变期(2011-2020年)。进入2011年以来，市场明显看到了增长的势头，而且大的行业背景是房地产受到调控。03智能家具行业外部冲击shanghairapidesignPART 02市场结构01市场规模2012-2018年全球智能家居市场规模2009-2014年我国智能家居行业市场规模情况02市场集中度产品差异化智能家居行业起步十几年来，已经有了长足的发展，一线二线品牌都有长足发展，产品差异化有了一定程度发展；企业来源主要是如上四种，但没有达到稳定状态，集中度仍不高，市场仍然处于混乱状态。03智能家具行业SWOT分析shanghairapidesignPART 03企业行为01中国消费者调查 在消费能力方面，从 2010 年到 2014 年，我国城镇居民家庭人均消费支出由约 13500元增长至 19968 元，消费能力在不断提升。并且自 2010 年开始，家庭设备及用品在全部消费支出占比稳定在 6.7%的水平。如果我们假设这一比例一直延续至 2014 年，那么2014年在家庭设备及用品方面的城镇居民家庭人均消费支出约为1338元。 所以，一个三口之家的相关支出为 4014 元。中国城镇居民人均消费支出情况Add a titleAdd a title01产品定价消费者对各种智能家居产品价格接受程度Add a titleAdd a titleAdd a title03广告行为1.创意广告语听说有品味的人都找卓创装饰。同步装修观念，同步智能生活。为你服务，为你设计，为你打造智能家居。我们竭尽智能，只为你舒适的家居生活。我们装修的不是房子，是艺术。微观营销2.营销方式智能家居行业在当今各行业市场逐渐分化的背景下，采取老旧的大众化营销更加困难。需要采用微观营销的方法，利用营销传播，打造良好口碑，重视品牌建设。03经济效益全球智能家居市场规模在2014年达410亿美元，增速逐渐趋缓，预计仍然维持每年约80亿美元的增速，2018年市场规模将达到710亿美元2014年中国智能家居市场规模达46亿美元，预计未来几年呈现爆发式增长，增速达50%左右，2018年市场规模将达到225亿美元中国的智能家居市场逐渐成为全球智能家居市场增长重心，占全球智能家居比重有望从2014年的11%提升到2018年的31%。PART 04市场绩效01技术基础联网技术解决多种终端之间的物理互联12 远程管理技术 成熟且全面云计算技术具有特殊 规模经济性34物联网技术提高用户体验5大数据技术推动新处理模式的诞生2017谢谢观看