5-不同类别产品的市场策略及广告表现.docVIP

第五章 不同类别产品的市场策略及广告表现 一、填空题 1、感性产品广告策略的核心在于“以情感人”，以______________的利益点打动消费者。 2、人性需求的反射，就是激发人性的某种可能与_________________相吻合的自我意识，建立产品品牌内涵和消费者意识与情感需求之间的更深层次的关系。 4、理性产品广告创意策略的核心在于“以理服人”，以 的利益点打动 消费者。 5、从理性产品与感性产品划分的角度看，精密仪器是_________产品，而日化用品、服装、饮料是_________产品。 6、任何产品在问世之初都会经历被目标消费市场理性_______的过程。 7、理性产品的创意策略主要为_________型的说服以及产品独特的___________主张，把产品的属性、机能、利益、效用与消费者的体验进行连接。 8、理性诉求是理性产品和________期的感性产品常用的广告创意方式，是通过说明和强调产品理性概念而说服目标人群的广告创意。 9、从现代商业竞争来看，品牌价值给消费者带来的____________利益才是竞争的本质和当今企业长远发展的生命力所在。 10.在产品属性上界于感性与理性之间，消费者购买决策的考虑因素是“感性冲动”和 “理性权衡”两者兼而有之的这类产品为______________产品。 11、感性加理性产品在产品属性上界于