平面设计中人性化的体现.docVIP

精品论文 参考文献 平面设计中人性化的体现 吴　芳　河北旅游职业学院　067000 摘　要：上个世纪中，当时消费市场上追求人性化是平面设计转变的一个重要趋势，平面设计主要在消费市场模式里的生产和消费环节中发挥了关键性的作用。平面设计将人作为主体，使设计更富有活力、美感和人情味，这种人性化的体现满足了新时期人们潜意识里的一种精神需要。 关键词：平面　设计　人性化 引言 当代科技和经济的快速发展使得人类文明逐渐向都市化、现代化以及情感化的成熟路线转变。平面设计给群众最直接的影响是日常生活中成百上千的广告，利用影视、广告、报纸和卡通等等，全方位地冲击着人们的视觉领域，在消费市场上“理性消费时代”逐渐转变为“感性消费年代”，因此强调“以人为本”的人性化设计理念在平面设计中应用开来，领导着人类的设计逐渐变更。本文先阐述了平面设计和人性化设计的基本概念，再主要简述了人性化在平面设计中的三种体现。 一、平面设计的概念 所谓的平面设计是在一个特定的平面空间中操作各式各样的理念设计活动，在一个二维的空间维度里让各个元素的设计和对应的元素布局、形式进行组合和搭配，其中含有版面编排的选择、字体设计的应用、插图摄影的采集等。所有这些设计活动主要是以传达信息、引导、劝说作为核心，旨在与人们的日常生活紧密联系。平面设计可以巧妙地将各种元素在视觉的基本技术层面上采集、组合和搭配，立足于群众生活的社会层面，再赋予作品艺术性的思维进行再加工及创作。这些设计作品是采用先进的印刷技术使其大批量地生产，从而以准确的视觉效应传达信息，让各种不同地域、不同文化、不同教育和社会背景的群众得到作品中准确的信息，也让广大的观众在看了设计作品之后能在精神上以及心理上有一定的满足感。 二、平面设计中的人性化设计概念 人性化设计是最早出现在21世纪的工业产品设计中的一种创新理念。人性化设计是以人为本，指在设计过程中围绕满足人的情感和心理需要，力图将人与物的关系转化成相似于人与人之间能相互交流的关系，从而改善人与物之间僵化的关系。人性化设计的宗旨是引导群众培养艺术审美心理，通过心理学角度科学地了解群众的行为心理反映和精神需求满足与视觉艺术感受等方面的特征，从而得到人性化、关爱性以及艺术性的设计结果。设计作品一方面追求实用功能的完善，满足群众的需求；另一方面，顺应现代审美潮流趋势，配合群众追求艺术美的情调。 平面设计人性化指通过人性化设计中的心理层面和社会层面的分析，再结合平面设计的理念，从而体现群众的内在心理、精神需求问题。这种强调以人为中心、重视为人服务的平面设计也体现了平面设计师道德和社会责任心的回归。 三、平面设计中人性化的三种主要体现 1.平面设计人性化在内容上的体现 平面设计师在设计过程中对设计物性质、功能和外观等方面融入“人性化”元素,为设计物赋予情感、灵魂和使命，不仅达到了人与物的精神共鸣，而且缓解了人与物冷冰冰的关系，是通过有形的“物质形态”去承载和表现无形的“精神形态”的表达方式，回归生活、精神的设计本质。很多现代人都喜欢追求那种轻松、风趣、幽默和愉悦心理层面上的满足感觉，是因为这些作品具有实际的美学特征和含有内在的审美价值。例如平面设计广告是将美和丑的理性倒错及复合，从而利用这种幽默的情趣淡化广告的功利性，促使接受者在欢笑中领悟到它隐含的文化信息和真实态度，增加广告的感染力。 2.平面设计人性化在思维方式上的体现 大卫middot;奥格威说过：“一个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位。”例如，王老吉饮料观察到人们在日常生活中容易上火的情况，打造出王老吉的下火王形象，从而促使消费者在吃油炸食品和火锅时联想到王老吉，唤起消费者的需求，促成购买。 3.平面设计人性化在思维方式上的体现 平面设计的传递效果不是只局限在纸张上，而是需要达到丰富变化的各种效果。这需要采用不同的平面风格，采用不同的平面设计因素，针对不同的设计内容，采用不同的字体、插图、版面编排方式等。总之，视觉因素是为设计的最终目的服务，再把握住设计作品追求的那种人性化的效果，这样的作品在视觉传达功能上和形式上达到的统一效果终会在日益激烈的竞争中脱颖而出。 四、结束语 在竞争日益激烈的当下社会里，只有在平面设计中做到以人为本，尽量减少商业味，将生活情感与商业相融，设计才能体现其更大的价值，发挥更大的社???功效。 参考文献 [1]秦药 浅析平面设计中的“人性化”.《四川教育学院学报》,2009。 [2]杨帆 论人性化理论在平面设计中的应用[J].2011。 [