网络电台出现的成因及发展思考研究.pdf

网络电台出现的成因及发展思考 网络电台出现的成因及发展思考 ◎暨南大学新闻与传播学院 曾凡斌 提要：随着互联网的发展，广播电台网站正从对电台的简单介绍的形态发展成为朝着独立内容制作者和 提供者转化的网络电台的形态。作为一种新的媒介形态，网络电台出现有着诸多复杂的成因，如 受众层面的、理论研究层面的、互联网经济发展屡面的、技术层面的、媒体竞争层面的等。要取 得发展，网络电台就不能只作为“广播的网络版”或者“为广播办一份全球性的、无需注册的节 目报”而存在，而要成为一个不属于任何一个。母嫌体”的新媒体。网络电台既可利用原来广播 的伴随性特点，也可利用互联网互动性特点，并为受众提供个性化的信息，扩展收入来源。只有 网络电台真正转变自己的定位、节目制作和经营理念，才有可能摆脱广播长期以来所处的弱势媒 体地位，成为媒体家族中不可缺少的一员。 关键词：网络电台互联网广播电台新媒体 1从广播电台上网到网络电台的出现 20世纪90年代中期，伴随着传统媒体上网的热潮，广播电台也开始涉足互联网。自1994年美国之音 广播等老牌广播电台也纷纷在互联网上开拓领域。面对这样的趋势，我国的广播电台也不甘落后，1996年 10月，广东人民广播电台在中国内地建立了第一家广播网站，12胃15日，珠江经济广播电台在网上进行 了实时广播，两年后，1998年12月26日，中国国际广播电台网站正式推出，将华语(普通话、粤语)、 英语、德语和西班牙语四种语言的节目送上互联网。然而，这些早期的广播电台网站与其说是网上广播， 还不如说是广播电台的网络名片，其页面大多简单、粗糙，主要介绍电台的基本情况、功能、设置等，而 没有充分利用网络的优势与特点。 随着广播电台网站的发展，互联网音视频技术的实践广泛开展，如1999年，中国国际广播电台用普 通话、粤语、英语、葡萄牙语对多场重大仪式和庆典活动进行网上音频直播，2002年t月1日，中央人民 广播电台网站改版，正式启用新的网站名称——“中国广播网”，网站设9个频道、300多个专题栏目以及 2月15日推出“Radio4U”频道，将43种语言广播全面上网，这些实践是广播电台网站根据自己音视频 内容的优势所采取的策略。不过，这些网站仍然摆脱不了对原来母体的依赖，更主要的是，没有针对新的 互联网用户的收听习惯而单独设立其特色栏目。 2005年，一种朝着向独立内容制作者和提供者转化的网络电台出现了，这些网络电台大部分由广播电 台所创设，也有商业网站创办的，不过就其主要的目标受众来说，已经大大不同于原来的广播电台网站。 日，中国广播网开通银河网络电台，8月16日，中青网“青春之声一中国青少年网络电台”开始试播，12 大的音频社区。为此，21CN还特意在其页面上登出告示大量招募NJ(网络电台主持人)，据说已经在全国 网络电台出现的成因及发展思考 招募了100多名，并已经与四五十家网络电台和传统电台建立起了合作关系。除了与传统电台合作之外， 21CN还推出了自己制作和购买的节目，供用户随时点播，其节目重点是在前期调查中网友比较喜欢的流行 歌曲、音乐剧以及晟具特色的网友翻唱和其他一些原创作品。传统广播电台和商业电台构成了创设网络电 台的两大主体。在这股网络电台浪潮中，涌现出一些精品栏目，如“2005年中国互联网站品牌栏曰(频道) 线网络电台之所以作为众多网络电台中唯一获推荐的品牌栏目，是因为不仅具有新潮实用、贴近年轻人生 活的内容和充满人性化的服务，并且还得到国务院新闻办互联网新闻研究专家们的认可和推荐。 总的看来，与传统的广播电台网站相比，网络电台的受众是一些有别于传统广播的新的受众群体，这 些受众年轻、学历较高、参与性强、因此网络电台的节目一般来说都是互动性强，个性化强的，从这一角 度来看，网络电台是年轻人的电台，网络电台对青少年的影响将越来越广泛而深入。对此，我们的领导人 做出了不少指示，如2005年6月19日，胡锦涛总书记批示：“网络上的新事物层出不穷，互联网新媒体 网络电台对青少年的影响日益增强。如何兴利抑弊，善加利用，需很好研究”，此外，李长春等领导同志 也多次指示：“不断拓展对外宣传新渠道，大力发展互联网在线视听”，这些指示表明了领导层对网络电台 的重视，也表明了网络电台具有广阔的前景与旺盛的生命力。 2网络电台出现的成因探析 著名的媒介研究学者菲德