网络规模、多元化与双边市场战略——网络效应下平台竞争策略研究综述研究.pdf

2013~g6 Sciencea．ndTe麓 。…R【e。删h doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2013．06．044 网络规模、多元化与双边市场战略 — — 网络效应下平台竞争策略研究综述 傅 瑜 (暨南大学产业经济研究院，广东广州 510632) 摘要：网络效应是网络产业的本质特征，突破 网络规模临界点的企业最终将赢者通吃。但直接网络效应 、间接 网络效应、交叉网络效应的来源和特征不同，在其影响下企业的竞争策略也有所不同。直接网络效应下，自身 产品的网络规模是关键竞争要素，企业的兼容选择和标准之争成为主要的竞争策略；间接 网络效应下，互补品 的种类和数量是关键竞争要素，捆绑策略和一体化策略成为主要的竞争策略 ；交叉网络效应下，定价结构是关 键的竞争要素，定价策略成为主要的竞争策略。本文分别对这些竞争策略及影响因素进行综述。 关键词 ：信息产业；网络效应；双边市场；网络规模 中图分类号 ：1749；C795 文献标识码：A 文章编号：1000—7695 (2013)06—0192—05 CompetitiveStrategy ofInternetServiceProviderinChinaunderNetworkEffects (InstituteofIndustrialEconomics，JinanUniversity，Guangzhou510632，China) Abstract：Thenatureofnetwork industryliesin itsnetworkeffectswhichmeansthattheenterprisesbreakingthecritic pointofnetworkSCalewillbewinner—take—al1．However．duetothedifferencesofsourcesandfeaturesofdirectnet． workeffect，indirectnetworkeffectandCROSSnetworkeffect，undersuchinfluences，thecompetitionstrategiesofenter． prisesdifferfrom eachother．Withdirectnetworkeffect，thenetworkSCaleiSthecrucialcompetitionfactor．SOcompati— bilitydecisionsandstandardscompetitionarethemajorstrategies；Withregardtoindirectnetworkeffect，thevarietyand quantityofthecomplementarygoodsarethekey．andtheverticalIntegrationandbundlingraethemainstrategies．Asf0r crossnetworkeffect．thestructureofpricingistheCleUX．Andpricingistheleadingstrategy．Thepaperwillgiveano— verview tothesestrategiesandrelativeeffectfactors． Keywords：informationindustry；networkeffect；networkscale；two—sidedmarket 继以蒸汽技术、电力技术为标志的两次工业革 效应的起源。网络效应 (Networkeffect)后被定义 命之后，科技领域兴起了以信息控制技术为标志的 为 “消费者通过购买某产品或服务加入某一网络时， 第三次革命，伴随着第三次科技革命而产生的网络 他所获得的效用依赖于同一网络中使用该产品或服 产业，凭借新一代的生产力对人类社会经济、政治、 务的人数”。很多经济学文献中，一般对网络效应和 文化等领域产生了积极且深远的影响，甚至改变了 网络外部性不做区分，但事实上二者是有差别的。 人类思维