PK的是艺术还是粉丝？.pdfVIP

＼ 壑望皇 PK的是艺术还是粉丝? 口快乐大叔 不管郭敬明与韩寒 自己是否乐意，反正这两位80后作家从少年 成名开始，就宿命般地在舆论下被设定成对手，明争暗斗从未止歇， 最近的 “战场”据说已移师大银幕。说实话，我极少见到有认真探讨 二人文本 内涵的文字，倒是一直揪着他们的商业成就与各种绯闻及 丑闻做文章。而2014年夏天的这场银幕大战，与其说是艺术对垒，不 如说是各 自粉丝间的一场PK。 也别说 ，郭 、韩二人相 同点颇多 ，不仅 同居一座城市，并且年龄 相仿 ，走红模式雷同(皆起步于 “新概念作文大赛”)，还各 自拥有庞 大的粉丝群。更有一点值得玩味，那就是他们皆官司缠身。郭敬明之 前被法院判处抄袭他人作品，而郭的回应是 “赔钱不道歉 ”。但令人 称奇的是 ，抄袭判决似乎并未成为郭敬明可被指摘的污点，其本人 先是被作家协会接受，后作品又被 《收获》与 《人民文学》发表。韩寒 也好不到哪去，先是打假 “专业户”方舟子揪住他 “代笔”这件事儿不 放，后又有多人质疑其当年获奖是否被公证处公证 。然而，无论是郭 敬明还是韩寒 ，都能化险为夷，更能柳暗花明，说到底，还是他们波 澜壮阔的粉丝群太过强大。前者的粉丝高喊 “不抄爱小四，抄也爱小 轻松爆闻 大叔说事 ／ 四”；后者的粉丝声言与方舟子论战到底 。按照某些粉丝的逻辑 ，偶 像越是被质疑，他们与偶像、偶像作品这三者之间的所谓生命共同 体反而越巩固，偶像和偶像作品 “被打脸”就是 自己 “被打脸”，而 自 己 “被打脸”就是偶像 “被打脸”。 根据对 《小时代3》和 《后会无期》口碑舆情监测数据并对比郭、 韩粉丝人群画像可以看出，韩寒个人粉丝多分布在2O一4o岁之间， 而电影 口碑传播人群中，2O一29岁人群 占据了88％；郭敬明个人粉丝 则多在3O岁以下 ，《小时代3》口碑传播者中有35．41％在19岁以下 ， 2O一29岁人群也 占据了剩下的近六成。两部电影 口碑传播人群的性 别分布与郭、韩二人粉丝性别分布基本一致，其中郭敬明阵营中女 性粉丝 占据近八成，韩寒阵营则男女分布相对均匀。从地域分布上 来看，《后会无期》口碑舆情集中度最高的五个省市中，除广东省外 ， 其声量 占比与韩寒粉丝占比比较一致；而 《小时代3》声量 占据前五 的省市中，北上广表现突出。仅上映两周左右时间，《后会无期》的电 影票房就达到5．4亿元 ，而 《小时代3》的票房也在5．1亿元左右。这样 的成绩单足以让张艺谋、陈凯歌等传统意义上的大牌名导感到无地 自容 。 而随着 《小时代》系列影片的上映，媒体铺天盖地、争先恐后地 解析郭敬明的成功学，率先把 小《时代》定义为现象级 电影 。郭敬明 的成功秘诀在于梦想与标榜 ，即使虚伪，却倒也全面 ，他的粉丝 ，也 大多是来一批走一批的状态，所以理所当然地不在乎他们的偶像是 否抄袭。而这样一部只想针对年轻受众、只想赚票房的娱乐性第一 的电影，却引起两代人的价值观之争，甚至让很多之前对郭敬明不 屑一顾的人们也 “不顾风度”地与郭敬明的粉丝对掐，据说竟然都是 其营销手段的一部分——因为这场骂战持续至今，最受益的只有 《小时代》这部电影。没有看过的人都会被吊起 胃口想去影院一探究 竟，由骂战所产生的蝴蝶效应，不仅持续刺激票房 ，而且据说也使得 郭敬明的粉丝变得更加团结。 ＼ 大叔说事 轻松课闻 与郭敬明相 比，韩寒影响粉丝的方式更加独到。2013年l1月11 日，“光棍节”，韩寒将其女儿的照片第一次曝光在了自己的微博上， 之所以主动曝光女儿小野 ，据其微博称是与其女儿老被他人偷拍， 不如索性与大家分享。该条微博当日转发18．4万条，从此 “国民岳父” 韩寒的话题被建立了起来，韩寒和女儿小野在微博里被韩寒超4000 万人的粉丝 “消费”了大半年 ，毫无疑问对 《后会无期》产生了巨大的 助力，而且借小野的吸引力不仅宣传 了韩寒的电影，而且一举扩展 了韩寒粉丝的外延。 艺术作品与市场不能分割，但艺术作品不能简单等于市场。而 我们今天举 目所见，不是青春时尚，就是职场黑幕，要不然就是搞笑 版历史