基于服装展示与陈列的终端店铺环境设计.pdfVIP

2013年第6期 服装服饰 ·71· 基于服装展示与陈列的终端店铺环境设计 黄永利 (常州纺织服装职业技术学院服装系，江苏常州213164) 摘要：分析了服装终端店铺各个部位的作用和整体环境设计细节，总结了适合服装店铺环境设计的总体原则、商业 空间设计处理技巧、处理角度及处理特殊商业空间的目的，为服装店铺陈列、专柜区域商业空间设计提供了多条思路和思 考路径。 关键词：服装终端店铺；商业空间；服装陈列；商业环境；服装店铺环境设计 中图分类号：TB482 文献标识码：B 从服装终端店铺陈列的角度思考，其商业空间是 台，有时还会添加POP标版等，如图1、图2所示。 商家和顾客进行交流和交易的场所。在这个区域里商 家可以尽可能地全面展示他们的商品，并在有限的空 间里使其效用最大化；而顾客则需要通过这个空间来 选购自己最满意的商品。这只是一个浅层次要求。挖 掘一下还可以理解，在这个空间里消费者希望的是能 享受到视觉上的美感、销售服务的体会和心情的舒 畅[1]。这在现代服饰陈列乃至服装销售市场中才是最 重要和最实际的需求。 1 服装终端店铺主要商业展示空间布局 要使一个卖场有人气，首先要做到营业员和顾客 形成融洽交流的气场；另外，就是通过合理的服饰陈列 商业空间规划和设计，制造出一个吸引消费者和让消 图1 “上海滩”品牌香港陆家嘴店店头 费者舒适的环境。我们通常把服饰陈列与展示的商业 空间称为卖场或者专柜及专卖店等，在这些空间里根 据营销思维和管理流程分为三部分：先导部分、贯穿部 分与局部商业点；每一部分都起到了不同的商业空间 作用，我们可利用不同部位的终端店铺空间布局来达 到服装展示和陈列的最佳效果[2]，其最终目的是促进 消费、促进消费活动的左成。 1．1先导区 导入部分位于整个商业空间的最前哨，是商业空 间中最先吸引顾客和导引顾客进入的重要部分。它具 有第一时间告诉顾客，该空间所陈列服饰的品牌、风格 及特色，达到指引和诱导的目的。在这里包括门面的 装饰、橱窗的设计和品牌的LOGO及出人口的陈列 图2导引区陈列台商品空间展示 基金项目：江苏省教育厅警萎昙翟：翌嚣嘉厅2012年度高校哲学社会科学研究基金项目年度高校哲学社会科学研究基金项目 在服饰陈列商业空间中的先导部分，首提店头即征月l乏饰I乐夕U闶业至I刈甲的先导邵分，百提厝头即 我们所说的门面，通常由品牌的标识或者图案构成，也……““。…”“。“’“11……7什叫。扩、钠侣叫术’I叫肌’∞ 作安篱夼．嚣鼎()o警锄旆士尊kI虫啊怖寸lp腽越沿斗鲁古休 作者简介：黄永利 ，男，讲师，主要从事服饰文化、服装设计与立体 造型技术教育研究，E-mail：hylfashion(孕163．Eom。 ·72· 纺织科技避展 2013年第6期 有通过色块、文字及物品来共同构成具有品牌特征或 且也希望能在选购的过程中能得到视觉上的享受，并 者旗舰店风格的店头；其主要目的和作用在于吸引顾 在不用太累的情况下就能找到自己中意的服饰。 客并让顾客认知其品牌的外在形象，在某种意义上起 为此，就需要考虑客户能通过商家的展示达到什 到广泛宣传的作用。 么目的，最终要求是什么等，这是进行陈列设计和展示 从服饰陈列的角度上来说，门面的一切要素都可 过程的核心目标。 以作为内部卖场的先导部分，让顾客通过这些先导元 服务区重在服务，设置的陈列工具和设施要在客 素就能感受到内部的大概陈列风格和品牌表现特征。 户感到舒适的情况下进行搭配和使