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山东纺织经济 2009年第4期(总第152期)
基于消费者的服装品牌形象模糊综合评判模型
宿鲁杰方丽英吴春华
(浙江理工大学服装学院 浙江杭州
擒要：品牌形象是由多个指标构成的被消费者所感知的品牌的整体形象。服装产品较高的感性
度，决定了服装品牌形象构成因素的多元性。本文在系统理论分析的基础上，结合对服装品牌的实际调
研，确立了决定服装品牌形象的纬度构成因素，并在此基础上，构建了服装品牌形象的模糊综合评判模
型。
关键词：服装品牌形象；纬度构成因素；模糊综合评判模型
中图分类号：F768．3 文献标识码：A doi：lO．39690．issn．1673-0968．2009．04．003
EvaluationModelof Brand
FuzzyComprehensive ClothingImage
BasedonConsumer
Su WuChunhua
LujieFangLiving
Sci-Teeh of 310018，China)
(Zhejiang University，InstituteClothingTechnology，Hangzhou
Abstract：Brandisa of are semi—
imageintegrateimagecomposedmanyindex．Clothingproductshish
for
itdecidestheindex ofbrand statesthe index
tive．80 system image黜diversified．Thispaper deciding
brandbasedon theoretic andcombined稍th of
analysis empiricalstudyclothing
clothing systematically
brands．Andthen tothe modelof evaluationwhichisvi—
mathematics，a
accordingfuzzy fuzzycomprehensive
ableandeffectiveisgiven．
Words：bmdof evaluationmodel
Key imageclothing,constitutedfactors，fuzzycomprehensive
1 引言 改进品牌营销战略，在经营中发现问题，为我国服
品牌是一个名称、符号、设计、标记或是这些因 装企业进一步塑造良好的品牌形象提供依据。目前
素的组合。用于区分买方或卖方集团和他们的竞争 为止。有关对服装品牌形象评价的研究还不多，大
者以及他们所提供的商品或服务。它能够提供给消 多数为概念性的定性研究，并没有将品牌形象评价
费者比一般产品更多的价值和利益。从消费者的角 因
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