《广告概论》期末综合练习.doc

《广告概论》期末综合练习 一、填空题 1、广告活动至少具备————、————、————、————、————、等五个环节。 2、广告传播中，字形、图案或其它符号至少具有三种含义、即————、————、————。 3、噪音一般被分为————、————、————三类。 4、广告具有————、————、————、————、四种基本的传播功能，前两个使消费者从未决定购买状态进入某种购买状态，后两种功能在————之后发生。 5、传播功能带来的传播效果层次，由浅入深分为————、————、————三个方面。 6、公益广告的思想性原则也可称为————。它是公益广告的实质所在。 7、————、————、————、三个设置原则，表明了公益广告区别于宣传和商业广告。 8、广告策略又被称为————，实际上是一个广告活动的技巧问题。 9、广告策划书没有固定模式，它是广告策划过程中所决定的————、————、————、————、及————的书面体现。 10、?????? 广告策划严格说应称为广告策划活动，它是一个动态过程，而————相对来说呈现出一种静止状态。 11、?????? 广告策划活动大致可分为————、————、————、————四个阶段。 12、?????? 市场营销环境分析主要包括————、————、————、————四方面的内容。 13、?????? 广告策划中，目的是概括的、笼统的，而目标是限定的标的，必须以————做具体的表示。 14、?????? 根据广告活动的侧重点，可将分析的重点放在————、————、————。 15、?????? 相关群体可分为————、————。 16、?????? 广告策划对家庭的分析一般重视以下三方面内容，即————、————、————。 17、?????? 广告创意是——的延伸。 18、?????? 广告创意可用一个公式表示，这个公式是————。 19、?????? 从本质上讲，广告是一种以————为目的的信息传播活动。 20、?????? 大众媒介包括————、————、————、————。 21、?????? 小众媒介是指向非常小范围的受众传播广告讯息的媒介、其典型就是————。 22、?????? 报纸媒介刊登的广告，主要有————、————、————、————四种类型。整版报纸可以分为————个通栏。 23、?????? 按照读者对象的不同，杂志可分为————和————。 24、?????? 广告学的性质必须从————、————、————三个方面来认识，其研究对象就是———。 25、?????? 根据信息来源的不同，广告调查可分为————和————。 26、?????? 根据广告在消费者心目中所产生的影响，将广告效果划分为三个等级，即广告的————、————、————。 27、?????? 广告调查的内容可归类为————、————、————。 28、?????? 在广告效果测定中，其首要方向应该是————。 29、?????? ————和————是广告效果的两个最基本的特点。 30、?????? 一般来说，微观环境是企业可以调控的，又称可以预测的环境系统；————是企业自身调控不了的，又称不可预测或预测困难的环境系统。 31、?????? 对广告进行控制，一般通过————、————、————三种途径完成。因此，广义的法规环境应该称作广告的————。 32、?????? 一般来说，广告控制是针对————和————进行的。 33、?????? 广告控制环境作用的特性是————、————、————。 34、?????? 流行具有————、————、————、————、————、等几个特性。 35、?????? 分析消费者必须分析影响消费者行为的因素，一般包括————、————、————、————。 36、?????? 一般来说，————比自营广告费用要节省。 37、?????? 变动广告费用因广告媒体的不同，可以分为————、————、————。 38、?????? 制定周密合理的广告预算，必须以企业的整体营销活动及其营销条件为出发点。同时，还必须注意到————、————、————、等几个可能影响到广告预算的因素。 39、?????? 一般而言，在大多数消费者中，需要有————的信息暴露才能产生记忆。 40、?????? 产品市场的覆盖面越大，广告费用就————。 41、?????? 销售额百分比法计算————，但过于呆板，很难适应————。 42、?????? 利润额百分比法使广告费和利润直接挂钩，适用于不同产品之间的————。 43、?????? 目标达成法利于检查广告效果，尤其对————发动强力推销有益。 44、?????? 销售单位法特别适合————的商品，也适用于商品种类————，销售单价