商业广告教学课件.pptVIP

* 西南交通大学 * 商业广告 一、商业广告的涵义、特点和作用 涵义 广告是为了某种特定的需要，通过一定的传播媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段，它是使人们了解某事物的语言、文字和图像。从字面上看，广告即广而告之，就含有传递信息、广泛宣传的意思。 特点 1、真实性 商业广告要诚实，讲究信誉，在传递经济信息、推介产品时，要以事实为依据，真实、健康、清晰、明白地向公众诉说商品的性能、用途、使用方法等，努力做到信誉第一、用户至上。这样做，一方面保证产品、厂家的信誉，另一方面又维护、保障消费者的利益。要体现社会公德和商业道德。 仲景六味地黄丸——药材好，药才好 如,瑞士闹钟SIHH的品牌广告词“万无一失”, 凭其可靠的质量享誉世界。 2、功利性 由于市场经济的发展，市场竞争异常激烈，企业、商家增强竞争能力，立于不败之地既要靠过硬的技术和质量，又要制作精良的广告，通过大众媒体的信息传播，树立企业形象，以提高商品的竞争能力，达到说服感染消费者，指导消费，促进消费者对特定商品或劳务产生积极的态度和购买行为的目的，为企业、商家带来良好的经济效益。 　今天存入一滴水,明天拥有太平洋 : 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。 世界经典广告语 雀巢咖啡：味道好极了 （这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。） 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二的味道 ?（在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 ） 百事可乐：新一代的选择 （在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。） 柯达：串起生活每一刻? （作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。?） 诺基亚：科技以人为本 （“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。）? 德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受 戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传 M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手 耐克——just do it 麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽 有家的地方就有联合利华--联合利华 释放美丽--力士 To me, the past black and white, but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 飞利浦(Philips)的“Let‘s make it better! ” 让我们做的更好。 原来生活可以更美的。（美的空调） 不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉） 男人的世界！（金利来服饰） Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) 安踏,永不止步--安踏= 活得精彩---福特 一切皆有可能--李宁 有健康才有将来--安利纽璀莱 让世界一起联想--联想 知百事,通天下--中国电信百事通 发质动人,气质动心--飘柔(现在的版本:发动,心动,飘柔) 1、传递信息、拓宽产销渠道 市场的繁荣在于商品的流通，广告可以沟通生产、流通、交换、消费各个环节，使这一有机整体更好地发挥社会效益和经济效益。把生产者、经营者和消费者紧密地联系起来，使厂家了解市场，使经营者了解产品，使产品能根据消费者需求立足市场,开拓产销渠道，活跃经济。 作用 2、指导消费，树立企业、商家形象 商业广告是消费信息的一种形式，它向人们传递商品信息与市场信息，科学地指导消费者购买和使用商品。与此同时，通过信息的传播，企业和产品