大数据环境下云南农产品精准营销的对策研究.docVIP

大数据环境下云南农产品精准营销的对策研究 杨路明 黄淑珍 杨坤 云南大学 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 大数据环境下, 大数据的方法与理念能为云南农产品的精准营销提供较好的途径与工具。回顾了大数据环境下农产品的精准营销的文献情况及现状, 从多个方面分析云南农产品的营销现状, 以Zabin、Brebach的4R法则作为理论基础, 结合云南农产品的营销现状及特性, 采用大数据已有的相关技术及方法, 在4R的4个方面上对云南农产品精准营销提出了对应的对策建议。 关键词： 大数据; 云南农产品; 精准营销; 作者简介：杨路明 (1962—) , 男, 云南昆明人, 云南大学工商管理与旅游管理学院, 教授, 硕士, 研究方向:电子商务与物流管理; 作者简介：黄淑珍 (1993—) , 女, 云南芒市人, 云南大学工商管理与旅游管理学院, 技术经济与管理硕士生, 研究方向:农产品营销及物流; 作者简介：杨坤 (1993—) , 男, 江西萍乡人, 云南大学工商管理与旅游管理学院, 技术经济与管理硕士生, 研究方向:技术创新与经济增长。 收稿日期：2017-03-10 Research on Precision Marketing Strategy of Yunnan Agricultural Products under the Condition of Big Data YANG Lu-ming HUANG Shu-zhen YANG Kun Yunnan University; Abstract： Under the condition of big data, the method and idea of big data can provide a better way for the precision marketing of agricultural products of Yunnan.This paper reviews the literature and status quo of precision marketing of agricultural products under the big data environment, analysis of the marketing situation of Yunnan agricultural products from many aspects, use Zabin, Brebach 4 Rlaw as the theoretical basis, combined with the current marketing situation and characteristics of Yunnan agricultural products use big datas technologies and methods, put forward some countermeasures and suggestions to the Yunnan agricultural products marketing in four aspects of 4 R. Keyword： big data; Yunnan agricultural products; precision marketing; Received： 2017-03-10 随着网络技术的广泛应用, 数据的获取、收集、处理、传输能力大大提升。而数据的数量形成了巨大的资源内容, 超量数据的出现, 引发了对大数据的关注及研究。随即而来的就是各种关于大数据的相关技术被研究发现, 这些技术解决了许多复杂繁琐的问题。由于网络技术的发展, 人们的大多数生活一步一步的向互联网转移, 在大家享受互联网便利的同时, 随即出现了信息爆炸的问题, 面对海量的数据, 顾客怎么做出决策?商家怎么进行营销?为解决这些问题, 精准营销的概念随即被提出。 云南是个农业大省, 经济发展水平受农产品营销的制约较为严重, 在大数据环境下如何利用大数据技术, 将农产品与精准营销进行结合, 制定相应精准营销策略, 对于云南农产品营销有着指导性作用, 为云南省经济的发展锦上添花。 1 文献综述 国外农产品的精准营销模式大多基于莱斯特·伟门的理论基础, 在此基础上结合菲利普·科特勒精准营销的理念, 然后将其融到农产品营销的特殊领域而构建形成的[1]。美国Jeff Zabin等学者创建了相关农产品的精准营销模式[2]。目前, 美国大多依靠政府的支撑从而创建农产品营销网站, 精准订单式的对农产品进