一带一路视野下文化产业发展的价值共享与本土文化认同.docVIP

“一带一路”视野下文化产业发展的价值共享与本土文化认同 范玉刚 中共中央党校文史教研部 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 基于“一带一路”文化空间建构的复杂性, 以及沿线国家的文化多样性和丰富性, 要突出强调“价值共享”的理念, 以文化价值传播促进民心相通;针对“一带一路”沿线国家文化产业竞争态势, 着意强调本土文化认同的“在地消费”理念, 以特色产品参与国际市场尤其是“一带一路”区域文化市场竞争, 在做强民族文化产业基础上使其融入国际文化产业分工体系。既要以“价值共享”讲好“一带一路”故事, 又要遵循文化产业的在地性特征, 做强特色文化产业。 关键词： “一带一路”; 特色文化产业; 价值共享; 在地消费; 作者简介：范玉刚, 中共中央党校文史教研部教授, 研究方向:文化产业, 传统文化。 “一带一路”倡议是21世纪中国最有前瞻性、主动性、外向性的重大布局, 是中华民族伟大复兴和文明型崛起的表征, 是中国参与全球治理、主动设置议题、提升全球话语权、建构人类命运共同体的重大举措。文化产业是实现这一重大战略的核心支点, 是中国跻身世界舞台中心、实现文化突围和彰显中国特色, 提供中国方案、增强民族文化自信和中国道路感召力的积极力量。惟此, 《“一带一路”文化发展行动计划 (2016-2020年) 》提出, 兼顾各方利益和关切, 遵循国际规则和市场规律, 充分发挥市场在资源配置中的重要作用, 调动各方积极性, 将文化与外交、经贸密切结合, 形成文化交流、文化传播、文化贸易协调发展态势, 实现互利共赢。作为“一带一路”的国内节点城市, 在文化产业发展中要依循什么样的发展理念?本文提出两个理念与大家分享。 “全球本土化”是文化产业发展的外部性要求。所谓“全球本土化”是指随着国际经济、文化等各领域的日益开放与交流的不断深入, 地球上每一个地方的经济、文化发展都被纳入日益相互关联的全球化网络。同时, 国际经济与文化的贸易和交流越来越重视地方本土特色, 于是出现了一种“球域化”现象。这种现象主要基于文化本身的特性, 它决定了文化消费的地方性特征, 文化消费的实质是价值观的传播与认同, 通常某一区域或地方的人群更易于认同本土文化 (如地域性的民族民间文化以及有着浓厚地方色彩的时尚文化) 。因此跨国文化公司在全球产业布局时, 往往采取本土化策略以获得更多发展机会, 跨国企业通过本土化策略以增强特定市场的竞争力;同时, 地方文化企业的发展壮大更要立足区域文化市场, 有了区域文化市场的支撑才有了“走出去”的可能, 这一切都源自本土经济、地方文化在全球化视野中明晰其差异化的价值定位。当下, 文化产业发展越来越呈现全球视野下的本土化特征, 即“全球视野, 在地行动 (Global Vision, Local Action) ”应成为当前“一带一路”文化交流与文化贸易中文化产业发展的指南。提出这种理念旨在强调发展文化产业既要有国际分工并不断迈向产业链的价值高端的意识, 否则就会在全球化运动中沦为文化资源的廉价输出地和文化产品的倾销地;同时, 又要基于文化的在地性特征和文化折扣现象, 大力发展特色文化产业。这意味着文化产业发展要有全球视野和世界眼光, 要以全球化为参照系, 充分激发潜力巨大的国内市场, 实现产业的规模经济效应;又要积极开发和集聚有本土优势的文化与创意资源, 大力培育有高度人文情怀与自由创意精神的高素质人才, 以文化实力与发达经济体在“一带一路”空间同台竞技。 所谓全球视野着意强调的是“一带一路”沿线国家文化的多样性和丰富性, 在尊重文化差异性基础上, 凸显价值共享、包容发展的理念, 才能筑牢文化空间建构的坚实支点。在讲“一带一路”故事时, 一定要关注沿线国家的文化关切、文化利益, 在区域市场培育中协调好文化产业空间布局和分工协作, 既要维护文化多样性, 又要强化世界共同价值的理念, 尊重文化的公共性与超越性本性, 契合全球和地方利益的杂糅性, 激励文化产业以在地性生产优秀的文化产品, 融通能被世界普遍认同的价值观, 以主流文化价值来润泽习近平总书记倡导的“人类命运共同体”的建构。所谓文化本性, 是指文化艺术是一种比较特殊的准公共产品, 这种外部性取决于享有和认同它的人群, 如一个民族、国家、地区和社区。这从根本上体现了文化价值本性, 即文化艺术尽管有着表现形式的差异性、丰富性和多样性, 但在价值诉求上却有着超越国家、民族的共同性。这种外部性与一部电影在市场化条件下其“产权”具有排他的专有性而受到保护并要求兑现其版权和创意价值并不矛盾。就内容消费而言, 文化产品有着典型的公共品属性, 就电影的一次放映