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旅游经济 Tourism 论青岛市旅游纪念品开发 青岛酒店管理职业技术学院 张圆 摘 要：旅游纪念品是游客对自己旅行经历的一种证明和纪念。青岛依山傍海，每年接待大批海内外游客，能够给游客旅程锦上添花的 旅游纪念品却与其他海滨城市雷同，且档次低、质量较差、缺乏创新。开发青岛旅游纪念品应以青岛当地特产为依托，并结合当地山、海 和城市历史特色，在政府相关部门扶持下校企合作，分别开发出不同档次的高质量旅游纪念品。 关键词：旅游 纪念品 开发 设计 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)07(a)-183-03 1 问题的提出 青岛市旅游业发展一直保持快速增长(见表1)，但旅游纪念品 作为旅游业六大要素，食、住、行、游、购、娱在旅游过程中缺一 的开发相对滞后，购物旅游收入不高。2009年，青岛市旅游购物收 不可。其中，购物主要是对旅游纪念品的购买。对旅游者来说，旅游 入仅占旅游收入的20% ，北京、上海、昆明等城市旅游收入中旅游 纪念品是对旅游者短暂的旅游经历的一种纪念，也可以被作为旅 购物能达到30% ，而香港、巴黎等以购物旅游著称的城市这一比率 游归来馈赠亲友、联络亲友感情的礼品。对旅游目的地来说，旅游 都在50%左右。因此青岛市在旅游纪念品的开发方面与一些国内外 纪念品销售则是推动当地旅游业发展的一个必备要素，是旅游总 旅游业发达的地区存在很大差距，是需要深入研究的问题。 收入中重要的组成部分，甚至能够吸引旅游者故地重游。 2 青岛市旅游纪念品开发存在的问题 2.1 地方特色不鲜明 作者简介：张圆(1979-)，女，山东青岛人，青岛酒店管理职业技术学 所谓旅游纪念品，是消费者旅游经历的物化，应该具有显著 院讲师，硕士，主要从事旅游企业管理与旅游规划研究。 的地域特征、具有深刻的历史文化印记，或是采用当地独一无二的 最后，除了外出演出外，在表演的舞台及场地上，鉴于个体开发 动盐田旅游的产业升级及发展，进一步扩大推广“沙头角鱼灯舞” 力量薄弱的特点，还可依托较有名的景区(如东部华侨城、小梅沙 的影响力。继而经过相应的积累，实现跳出中英街、沙头角、盐田区 海洋公园、民俗文化村等) ，在景区设点进行定时表演，由景区支付 的三步走后，“沙头角鱼灯舞”的最终定位应是努力成为深圳市文化 “鱼灯舞”队队员工资，利用这一方式解决鱼灯舞队的资金来源问 符号，并最终走向全国，走向世界。 题，变原有的自娱性舞蹈队为商业性舞蹈队。 5.3 深入挖掘 6 结语 通过改善进入及游览的通畅性，进行区域规划及历史景观修 结合非物质文化遗产的特性，根据非物质文化遗产保护与旅 复，设计合理的参观游览路线，融入动态因素，进行旅游产品开发 游开发的互动关系，无论从非物质文化遗产自身的保护与传承还是 等方式，进行以下开发： 从旅游业的发展来看，非物质文化遗产的旅游开发都是不可回避 活态文化联合开发：将沙头角“客家”、“福佬”及“疍家”文化旅 的。“原真性”是实现非物质文化遗产保护与开发平衡的关键点，采 游资源进行整合，利用“鱼灯舞”、“麒麟舞”、“天后宝诞”、“疍家婚 取保护式旅游开发是非物质文化遗产保护必要和可行的选择。 俗”、“客家山歌”等集合了舞蹈、歌曲、民俗多种形态的非物质文化 形式，打造岭南民间文化之乡；