欢乐谷提案最终提案.ppt

* 游乐园 开业前的告知宣传阶段 阶段一宣传策略： 主打概念: 北京最新奇、最好玩、最欢乐的游乐场 What’s Fun?让我们来诠释欢乐 1.首先以告知性广告(Teaser)直接击中目标人群的要害。 刺激他们产生强烈渴望和期盼，进而产生初次 消费（3-4月) 2. 在接近开业时，加入对七大主题区故事性的宣 传，赋予“好玩”这个概念更丰富的内涵，也给 予消费者更真实的具像感受。 时间段：2006年3月- 2006年4月 * 阶段二宣传策略： 主打概念: 主题+特色 的概念 7大主题与多种特色综合宣传 1. 此阶段广告要具体宣传各大主题的特色、风情以及 与之相关的背景故事和文化 2. 与7大主题及绿色生态相对应的系列广告为重点 3. 第一阶段是创造知名度，而第二阶段则侧重创造 美誉度，建立品牌形象和个性 4. 通过公关和软文等形式的宣传，逐渐为“北京欢乐谷” 与“朝阳.华侨城” 房地产项目今后结合埋下伏笔 时间段：2006年5月开业-2006年12月 主题+特色 游乐园 开业后的建立品牌形象的宣传 * 阶段二 — 主题故事宣传之主打 5月：香格里拉 — 五月是香格里拉最美的季节 主题：寻觅都市里的“世外桃源” 6-7月：蚂蚁王国 —儿童节和暑假，为小朋友量身打造 主题：娃娃看世界 8-9月：亚特兰帝斯/失落的玛雅 — 神秘的传说永远令年轻人神往 主题：跨越时光，探索神秘之旅 10月：峡湾森林 —最美的季节，带来北欧的迷人风情 主题：童话家园 11月：爱琴海 —在深秋感受阳光和自然的魅力 主题：回到希腊神话的故乡 12月：雨林天堂—在寒冬享受热带情趣 主题：冬天里的夏天 * 阶段二 — 各种特色宣传之主打 家人般的体贴（服务) 世界集萃大型表演 给你的比你想要得更多（齐全的配套设施） 合家欢乐趣多多（老少皆益的娱乐方式） 梦开始的地方（梦幻浪漫的氛围） * 阶段三宣传策略： 主打概念: 绿色生态 概念 1. 此阶段广告要着重宣传“北京欢乐谷” 85％的森林覆盖率 2. 强调“北京欢乐谷”动静皆宜的特点 3. 为华侨城地产造势，铺垫 4. 此时“北京欢乐谷”品牌在北京已经家喻户晓， 通过广告、公关和软文等形式的宣传，将 “北京欢乐谷”良好的品牌形象转移为对其母 品牌“华侨城”的良好印象。 时间段：2007年1月-2007年6月 生态·主题·游乐园 与朝阳 ?华侨城的配合阶段 * 北京欢乐谷对于朝阳·华侨城的支持的宣传主题 欢乐谷是朝阳·华侨城的后花园 它提供的是欢乐，它带来的是 一片都市里难得一见的绿色森林 一座充满了自然之趣的生态乐园 一个家门口的休闲、娱乐、锻炼的好地方 ——欢乐就在你家中 一应俱全的配套设施 * 北京娱乐消费市场状况分析 媒介建议 竞品的 成功 北京欢乐谷 推广策略 公关活动与 促销建议 * 推广策略 以软性宣传搭建长期宣传的平台 活动与节日假期紧密联系 公关活动与促销活动相结合 * 活动分类 前期贮备 节目合作 新闻发布会 慈善公益活动 节日推广 长假推广 欢乐周末 情人节 圣诞 新年 校园平台 校园推广 暑假推广 冬季促销建议 圣诞活动 新年活动 寒假推广 情人节推广 * 前期贮备：节目合作 电视 (2006年1月起) 与北京台的综合或娱乐频道合作： 制作有现场观众参与的互动娱乐节目“北京欢乐谷” 与动画片频道联合： 制作介绍主题园区背景故事的专辑，并同时播放有关的动画片广播 (2006年1月起) 与北京电台的流行音乐节目合作，冠名或赞助播出 北京欢乐谷的介绍，热线电话有奖问答的形式； 在节目中设立“欢乐你我他”点歌热线； 在节目中以接听听众来电及阅读来信的互动方式与听众讨论“在不同人心目中对于欢乐的理解，同时穿插音乐节目； 主题：“欢乐你我他”—