腾冲旅游开发策划方案.doc

腾 冲 城 市 形 象 暨 翡 翠 城 旅 游 开 发 策 划 方 案 策划人：康烈鹏 张志芳 《Corporate Identity System 在腾冲的分析》 序 言（修改案） 《腾冲城市形象暨翡翠城旅游开发策划方案》是根据现在流行的形象系统（Corporate Identity System，CIS战略）编写的一份策划方案：形象策划，是企业或地区形象的识别系统。它借助各种传播手段，让社会公众正确理解企业、地区的理念、产品和服务的品质，通过对企业和地区形象认识的提高来增加社会公众的认同感，从而提高产品的竞争力，获得良好的业绩。形象策划是适应时代发展的、适应日渐激烈的市场竞争而产生的企业经营战略。在我国已经加入世界贸易组织（WTO）的今天，旅游企业应向国际高水平的旅游或饭店管理集团学习，应全面认识新形势下的企业公关和市场营销，迎接市场竞争的挑战。进入21世纪，我国旅游业经过开发和建设，饭店、旅行社、风景名胜、旅游景点和旅游路线等数目大幅度增加，旅游从卖方市场进入了买方市场，竞争日益激烈。在这种情况下，旅游形象的策划开始收到重视。 我认为，完全可以把这一套比较成熟的战略体系，运用到腾冲县的品牌形象塑造工程上来。“”本身就是中国乃至世界的一个品牌，我们设想，通过导入CIS体系，专业、系统对腾冲县进行整体策划与包装，凝练打造出全新的腾冲县城市形象，从而最大程度的发掘腾冲县优势，提高腾冲县的城市竞争力，以达到“营销腾冲”、“辉煌腾冲”目的。腾冲县旅游产业发展情况①腾冲县城市形象策划与推广的目的及意义②腾冲县导入城市CIS（形象识别系统）的目的及意义③?腾冲县CIS（城市形象识别系统）的策划原则④腾冲县城市MI（理念识别）⑤腾冲县城市GI（地缘识别）⑥腾冲县城市PI（产业识别、政策识别）城市HI（人文识别）城市BI（行为识别）城市VI（视觉识别）城市AI（听觉识别）第章??腾冲县城市形象系统的导入实施方案①腾冲县城市CIS（形象识别系统）导入原则②腾冲县城市CIS导入背景分析③腾冲县城市形象策划工作导入步骤④成立腾冲县城市形象工程委员会⑤调研阶段媒体宣传策划方案一、前言二、宣传推广策略三、?媒体组合（旅游）宣传品与旅游纪念品的策划①宣传品策划、制作的原则②宣传品的种类③旅游图件策划、制作原则④旅游图件策划、制作的种类第章城市形象宣传活动策划腾冲县城市背景分析腾冲县城市定位分析腾冲县发展以为特色的旅游都市的SWOT分析腾冲县城市形象策划内部调研计划表腾冲县旅游产业发展情况几年来，在保山市委、政府的正确领导下，腾冲县委、政府根据腾冲独特的区位优势和丰富的旅游资源，把腾冲旅游业的发展摆在了重要的位置，置于五大产业之首来发展紧紧抓住云南省委、省政府提出的把云南建成旅游大省和建设滇西边境旅游区及打通国际大通道的发展机遇保山市委、市政府实施“两极带动”把腾冲列为带动保山市经济发展的重要一极第次党代会上明确提出“把腾冲建成综合实力较强、商贸旅游发达、社会开明开放、文明进步的县份”的目标干部、进一步解放思想、更新观念、抓机遇、乘势而上，营造旅游，。尤其县委腾发（1999）27号文“关于加快腾冲旅游产业发展的决定”后，旅游业被确定为五大支柱产业之，担负起“重铸腾冲历史辉煌第一责任旅游发展过程中坚持旅游规划先行的指导思想，在旅游规划上坚持高起点、高标准，在旅游基础设施建设、景区景点建设、旅游对外宣传促销、旅游人才培养等方面做了大量的工作，使全县的旅游业在食、住、行、游、购、娱六大要素上得到较大改善，收到了很好的社会效益和经济效益，旅游逐渐成为云南旅游的热点地区，旅游逐步成为腾冲骨干产业。在交通建设方面。根据腾冲旅游业发展的需要，县委、政府把交通建设作为旅游“网络”来建设近年来不断加大对交通建设的投入力度，努力消除腾冲旅游发展的“瓶劲”制约因素为腾冲旅游的发展提供了先条件。在城市建设方面。腾冲县委、政府把城市建设作为旅游“窗口”和前沿来培植发展，得了显著的成，为腾冲旅游的发展打下了坚实的基础。近年来，城市基础设施建设，坚持高标准、大气魄、大手笔发展，城区面积不断扩大，城市配套设施功能进一步增强，为游客在吃、住、行、游、购、娱方面提供了优裕的条件。景区景点建设方面。腾冲旅游资源十分丰富，全县风景名胜区面积730平方公里，共有景点92个，其中一级景点24个，二级景点24个。三级景点20个，四级景点24个。仅国家级的景点就有高黎贡山国家级自然保护区火山热海国家重点风景名胜区（火山地热景区被评为国家地质公园）国家重点保护湿地北海来凤山国家森林公园国家重点文物保护单位国殇墓园全国农村最大的图书馆和顺图书馆。腾冲旅游资源以奇山异水之灵秀和文化积淀之深厚在云南独树一帜。近年来，腾冲县立足于旅游资源丰富的实际加大对景区景点建设投入力度建设了热海景区、